Comunicazione Relazionale Polisemantica

Seo copywriting e Net Semiology

2012-01-21T03:01:00.000-08:00

Partono al centro di Milano due nuovi corsi dedicati alla comunicazione digitale e mobile marketing oriented:

Seo copywriting e sintext - 25 febbraio

Netsemiology e semiomarketing - 24 marzo

Per info: www.arseuropa.org

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2011-12-02T08:45:00.000-08:00

SEMIOSIS, laboratorio di Semiomarketing (www.semiosis.it) organizza il corso di perfezionamento full immersion in SEMIOMARKETING che si terrà a Milano, in zona Torre Velasca venerdi 27 e sabato 28 gennaio 2012, dalle 9,00 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 18,00, per un totale di 16 ore

Il semiomarketing è la metodologia basata sull'analisi, scomposizione e ricomposizione polisemantica dei testi verbali, visivi e morfologici (advertising, comunicazione interna, web) prodotti dall'ufficio marketing e comunicazione dell'azienda, tenendo conto del profilo e delle aspettative del consumer.

Il suo scopo è ottimizzare il processo di conversione target-cliente. Il semiomarketing persegue il raggiungimento della Business Communication Optimization, con tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il tasso di conversione target-cliente o il tasso di fidelizzazione del cliente attraverso specifiche strategie che potenziano gli effetti della comunicazione aziendale nel B2C o nel B2B.

Il corso è dedicato a responsabili marketing e comunicazione di medie/grandi aziende

Gli iscritti otterranno un attestato di partecipazione con la qualifica di "Semiomarketing specialist".

Il corso è a numero chiuso.

Il costo del corso di perfezionamento è di 700 euro + iva. Sono previsti sconti per più partecipanti provenienti dalla medesima azienda.

Questi alcuni tra gli argomenti in programma nelle due giornate:

Semiomarketing: un nuovo dna per il business, tra semiotica e marketing
Il segno: icone, indici, simboli, codici e loro utilizzo nella comunicazione business marketing oriented
Business Communication Optimization (BCO)
Target satisfaction e Zeitgeist: un nuovo contributo per la BCO
L'ottava P del marketing mix: Perception
Tecniche di Sintext seo oriented e per la redazione di testi per apps (con esercitazioni in aula e case history)
EXTRAbrand, la tecnica perl'estrapolazione dell'essenza del brand e per la ideazione di nuovi brand (con esercitazioni in aula e case history)
Warpframe, la struttura profonda della comunicazione video (con esercitazioni in aula, progettazione e case history)
Net semiology per la comunicazione marketing e seo oriented digitale (social media, siti web, web 2.0, mobile web)
Art semiology per la comunicazione marketing oriented visiva
Fashion semiology per la comunicazione marketing oriented di moda
Logosemiotica per la comunicazione marketing oriented dei testi scritti e parlati
Fonosemiotica per la comunicazione marketing oriented relativa al suono, alla voce umana, alla musica
Comunicazione integrata relazionale polisemantica.

case history ed esercitazioni per l'ottimizzazione della comunicazione businnes sia digitale che tradizionale attraverso l'uso delle tecniche e delle griglie proposte dal semiomarketing.

Per iscriversi inviare una mail a laboratorio@semiosis.it con oggetto CORSO SEMIOMARKETING

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Pubblicità dannata e d'annata. In warpframe.

2011-11-23T09:00:00.000-08:00

Un vecchio spot della Campari risulta un esempio interessante di video advertising costruito utilizzando una struttura semantica di tutto rispetto. Si tratta di uno degli episodi (del 2005) della campagna RED PASSION. L'agenzia è D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, la regia dello spot è dell'indiano “Tarsem”. Il titolo è “The Secret”

Ecco, secondo la tecnica del warpframe, gli elementi presenti:

identità
l'emittente Campari si pone come elemento in cui e per cui la vicenda si svolge. Infatti il colore "rosso campari" è presente in tutte o quasi le scene, rappresentato da moquette e dal liquore che lui porta nel bicchiere che ha in mano

relazione
il rapporto tra emittente (CAMPARI) e destinatario (PUBBLICO A CASA) è complice, volutamente ambiguo

stile
lo stile di comunicazione si rivela raffinato e provocatorio, ma in modo estremamente soft, trasgressivo e patinato insieme.

segni
Abbiamo alcui simboli: la scala, simbolo di ascesa sociale, il lampadario di cristallo, enorme e brillante, simbolo di lusso. Alcuni pseudo indici (il vaso di lilium bianchi freschi indica quotidiana cura dell'immagine della location). Il colore rosso nel bicchiere e della moquette è icona del liquore e simbolo del brand . La piscina coperta illuminata è simbolo di di comfort, relax, sensazione rafforzata anche dalle forme utilizzate (circolari) e dal colore (blu). Tale ambiente serve a creare un contrasto e insieme un'armonia, un equilibrio con il resto della location, in cui predomina il rosso adrenalinico, angoli acuti e linee rette percettivamente elementi dinamici e vigorosi.

codici
Il codice dell'arredamento (bar, ampie e comode poltrone di pelle, moquette) ci indica che siano in una hall di un hotel di gran lusso. Tale ambientazione connota di esclusività la vicenda e i suoi protagonisti. Il codice dell'abbigliamento ci vuol fare identificare il genere (maschile o femminile) dei protagonisti, il ruolo (barman, cameriere), o il periodo storico in cui si svolge l'azione. I codici cinetici (il lento incendere elegante di lei denota femminilità, sensualità, raffinatezza) mimetici (gli sguardi sono allusivi, carichi di promesse)

figure
E' stata inserita la figura retorica dell'antitesi (maschile e femminile) e del paradosso (uomo non maschio e donna non femmina)

radici
E' stato utilizzato l'archetipo del viandante, impersonato dalle due figure protagoniste, che desidera per sé l’autonomia più di ogni altra cosa, la libertà è per lui l’aria che respira. Il compito che si pone nella vita è relativo alla formazione della sua identità e quindi all’affermazione delle sue idee. Teme la routine, l’obbedienza alle regole imposte da altri. E' presente anche la figura archetipica del labirinto. Il bicchiere che lui tiene in mano è quasi una luce che illumina il cammino e agevola nella ricerca (immagine archetipica).

ruoli
Il soggetto è lui che desidera raggiungere lei (oggetto) l'opponente è la distanza che lo separa dalla figura che si allontana, l'aiutante è il Campari che versato inavvertitamente nel decollete costringe la figura femminile a scoprirsi e a svelare la sua vera identità maschile. Questo spinge anche alla figura maschile a svelarsi, rivelando la sua identità femminile. Il Destinante è il brand Campari, il destinatario è lo spettatore-target

equilibri
Sono forze che imprimono dinamismo alla vicenda attraverso la costruzione di equilibri fra i vari attanti e che comportano elementi di contraddizione, di contrarietà e di complementarietà che agiscono tra di essi.

Abbiamo quindi:
Maschio/Femmina (gli uomini e le donne che sorseggiano drink e parlano nella hall)
Non maschio/non femmina ( i due protagonisti)

E' evidente che il protagonista non maschio è come idea complementare a femmina, contrario a non femmina e in contraddizione con maschio. Identico rapporto unisce anche i concetti di non femmina, complementare a maschio, contrario a non maschio e in contraddizione a femmina.

sub-limen
Si tratta di tutti quei messaggi reconditi visivi e testuali che influiscono profondamente nella percezione del video da parte del pubblico. Qui abbiamo le presupposizioni: a seconda dell'abito indossato viene fatto dedurre allo spettatore il genere di appartenenza. Da lì viene poi fatto scaturire l'equivoco che si svela nell'ultima scena.

Lo spot è stato apprezzato per molte stagioni per la sua raffinatezza e per il trasgressivo colpo di scena finale. Ma senza dubbio, se ha colpito tanto l'immaginario del target il motivo risiede in gran parte nella sua ben organizzata struttura semionarrativa.

Come al solito se desiderate avere maggiori informazioni sul semiomarketing e le opportunità di ottimizzazione che offre alla comunicazione e marketing aziendale, visitate www.semiomarketing.it

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Fashion Semiology: l'Archetipo della moda

2011-11-10T01:03:00.000-08:00

Fashion Semiology: l'Archetipo della moda: Gran parte delle collezioni di moda si ispirano a film o personaggi famosi della fantasia, come ad esempio il brand Fix Design si è ispirat...

Video advertising su mobile: tradizione e innovazione per vincere la crisi

2011-10-28T01:39:00.000-07:00

C'è una buona notizia. Gli investimenti pubblicitari su Internet crescono e ancora di più cresceranno nei prossimi mesi, specialmente per il video advertising su mobile, in controtendenza con quelli destinati alla pubblicità televisiva che per la prima volta hanno una battuta d'arresto.

Date un'occhiata a questo articolo del Sole 24 ore: http://www.ilsole24ore.com/art/economia/2011-07-05/investimenti-palo-avanza-solo-213151.shtml?uuid=AaWsIalD

Questo significa più entrate alle agenzie che si occupano di video advertising, più lavoro e più possibilità di guadagni ai lavoratori del settore, in particolar modo ai creativi.

La cattiva notizia è che sono ancora poche in Italia le persone e le agenzie capaci di adattare la comunicazione video ai nuovi strumenti tecnologici. Non dal punto di vista tecnico, per carità... le nostre agenzie, nonostante il grave declino di quasi tutto in Italia, sono in grado di ottimizzare all'estrema potenza la fruizione video con tecnologia d'avanguardia, anche combattendo contro i mulini a vento delle mancanti infrastrutture digitali (in primis la mancanza di una efficiente banda larga).

Quello che invece manca è una solida preparazione comunicativa dal punto di vista più profondo. Non si tratta unicamente di creatività, si tratta di tecnica narrativa, anzi semionarrativa. In pochi conoscono le strutture semantiche alla base dei più grandi film, delle migliori pubblicità, delle opere narrative che ancora oggi la Storia ci tramanda, sia quella recente che quella antica.

In pochissimi, pur essendo creativi d'eccezione, sono in grado di adattare tali strutture semantiche (pensate per far sì che la vicenda narrata si imprima nella mente del destinatario, evochi in lui emozioni, desideri, sensazioni e ricordi), al video advertising, che specialmente nella sua versione per mobile, ha bisogno di maggior cura e studio per essere più efficace nel minor tempo possibile.

Più velocità, minor tempo a disposizione, minore attenzione e disponibilità a concentrarsi da parte del fruitore non remano a vantaggio del creativo e del messaggio che vuole far percepire. Come fare per far interiorizzare il messaggio al destinatario, per suscitare in lui lo stato d'animo ideale per spingerlo all'acquisto del prodotto? Come ottimizzare il processo di conversione prospect/cliente?

Solo imparando a utilizzare con efficacia e a declinare per i nuovissimi media le tecniche da sempre usate dai più grandi divulgatori e trascinatori di folle, da Omero, Aristotele, Tucidide, Demostene, Cicerone, Shakespeare, sino ai registi contemporanei come Spielberg, Tarantino, Romero i creativi di oggi riusciranno a vincere la sfida della narrazione videobusiness declinata sull'uso di tablet e smartphone.

Il semiomarketing con la sua tecnica del warpframe http://polisemantica.blogspot.com/2011/10/warpframe-per-video-business.html offre il suo contributo a questa nuova rinascita, cavalcando l'onda dell'ottimismo per le rosee prospettive del settore (caso più unico che raro in questa particolare contingenza economica.)

Insomma, la faccenda è semplice: chi c'è, ci sarà.

P.s. un altro post interessante sulle potenzialità del mobile: http://blog.tagliaerbe.com/2011/11/google-gomo.html

Il semiomarketing @ smau 2011 in .ppt

2011-10-23T22:35:00.000-07:00

La presentazione del semiomarketing allo SMAU 2011 a Milano è stata apprezzata da quanti hanno partecipato.

Per chi non c'era, ecco il power point con i punti trattati:

Semiomarketing, Business Communication Optimizazion, Target Satisfaction, Zeitgeist marketing, l'ottava P del Marketing mix, Sintext, Extrabrand e Warpframe.

http://www.arseuropa.org/semiomarketing@smau11.ppt

Una sintesi che abbraccia i temi principali della metodologia che ha cambiato il DNA della business communication.

Buona consultazione.

Warpframe per Video Business Communication Optimization

2011-10-18T01:21:00.000-07:00

Il termine warpframe è formato dalle parole warp (ordito) e frame (struttura o anche fotogramma) e si riferisce a tutte quelle tecniche comunicative visive e concettuali che agiscono a livello profondo nella stesura di una narrazione video e che ne sostengono la vicenda.

Infatti, proprio come in un telaio, per realizzare un tessuto, occorrono i fili dell'ordito a cui si intrecciano quelli della trama, così anche nella realizzazione di un video di advertising che voglia suscitare una risposta affettiva o emozionale, ottenere dal pubblico il comportamento che si intende indurre, insinuare nella mente del destinatario determinati desideri e influenzare scelte e comportamenti, suggerendo all'inconscio del ricevente relazioni indotte, bisogna tenere conto delle strutture narrative e percettive profonde.

Il warpframe, tecnica del semiomarketing per ottimizzare la business communication video, è composto da dieci voci che devono essere tenute in considerazione PRIMA di iniziare a produrre lo storyboard o scrivere la sceneggiatura (che non sono che le espressione più visibili e superficiali derivate da un buon lavoro di warpframe).

Questi gli elementi che compongono la griglia:

identità (determina il ruolo che l'emittente intende assumere nel flusso comunicativo nei riguardi del destinatario)

relazione (stabilisce che tipo di rapporto è utile instaurare tra emittente e destinatario per raggiungere lo scopo previsto dal video)

stile (declina la comunicazione nello stile necessario a far percepire l'identità e la relazione decise)

segni (indica quali simboli, icone o indici è necessario inserire per il conseguimento dello scopo)

codici (indica quali codici mimetici, prossemici, cinesici o di altra natura è necessario inserire per il conseguimento dello scopo del video)

figure (inserisce le figure retoriche visive più adatte alla vicenda narrata per stimolare un feedback positivo)

radici (sono i modelli archetipici che devono essere inseriti in ogni narrazione visiva per renderla più efficace e che si rifanno all'inconscio collettivo)

ruoli (si tratta dei modelli attanziali che occorre usare per strutturare la narrazione in modo coinvolgente per il pubblico)

equilibri (sono forze che imprimono dinamismo alla vicenda attraverso la costruzione di equilibri fra i vari attanti e che comportano elementi di contraddizione, di contrarietà e di complementarietà che agiscono tra di essi)

sub-limen (Si tratta di tutti quei messaggi reconditi visivi e testuali, formati da inferenze, denotazioni e connotazioni, impliciti, presupposizioni che influiscono profondamente nella percezione del video da parte del pubblico)

Ecco quindi che per realizzare un modello di businnes communication video, specialmente nell'advertising digitale su web non bastano le soluzioni tecnologiche sia pur avanzate o gli effetti speciali. Occorre innanzitutto riuscire a giungere oltre la griglia percettiva del target insinuandosi tra le sue maglie in modo profondo e determinante.

Come al solito trovate più info sul semiomarketing su www.semiosis.it

EXTRAbrand e semiomarketing

2011-10-09T22:38:00.000-07:00

Il brand oltre a essere un simbolo che rappresenta un'azienda, costituito da un logo, un nome, un disegno, è essenzialmente una variabile psicologica e relazionale dell'azienda con il proprio target e cliente. Contiene non solo gli aspetti distintivi aziendali ma anche le aspettative del target, la storia dell'impresa, la missione, la sua filosofia, ed evoca un modo di essere.

Si può parlare di corporate brand, furtive brand, private label, individual brand, family brand o umbrella brand riferendosi a declinazioni del brand in relazione a prodotti o servizi proposti dall'azienda, ma alla base esiste sempre un minimo comune denominatore comunicativo che deve essere individuato per poter essere poi declinato nelle varie forme visive, testuali, plurimediali in modo coerente e integrato per raggiungere un livello relazionale e polisemantico e ottenere dal target ciò che ci si aspetta da esso, ovvero che faccia proprie le valenze proposte dall'azienda e ne divenga parte, con la conversione a cliente.

Uno strumento utile proposto dal semiomarketing per individuare ed estrarre l'essenza del brand e contemporaneamente per crearne di nuovi o riposizionare quelli già esistenti così da renderli più efficaci è la tecnica dell'EXTRABRAND.

Si compone di una griglia costituita da una serie di elementi che sono:

archetipo - ovvero l'idea archetipica alla base del brand
sorgente - cioè l'idea primitiva alla base dell'identità percepita del brand
identità - come il brand intende apparire
relazione . il rapporto instaurato con il destinatario
lector - il destinatario modello a cui il brand si rivolge
modus - con quale stile comunicativo il brand si propone
letteratura - gli slogan, i payoff, i jeengle sedimentati nella memoria collettiva relazionati al brand, che ne raccontano la storia e l'esperienza e il ricordo che di esso ha il pubblico.
aspetto - la forma, il colore, o gli elementi multimediali (musica,editing,fotografia) attraverso i quali il brand si presenta e appare agli occhi dei consumer

Naturalmente le voci seguono un climax, una successione scalare di profondità. Infatti la prima voce, relativa all'archetipo è quella che si riferisce alla natura più profonda, inconscia e nascosta del brand, mentre l'ultima, l'aspetto è quella più superficiale, derivata dall'interpretazione e traduzione in segni visibili delle precedenti voci, ma è anche la più concreta e il tramite attraverso il quale l'azienda si propone al pubblico.

Per rendere meglio l'idea, ecco un inizio di analisi del brand HAG passata al setaccio della griglia dell'extrabrand:

archetipo - (idea archetipica alla base del brand)
peccato senza castigo, piacere senza conseguenze, salvaguardia del cuore,

sorgente - (idea primitiva alla base dell'identità percepita del brand)
bevanda stimolante che fa stare tranquilli

identità - (come il brand intende apparire)
soluzione ideale per chi ama il caffè ma non tollera caffeina, qualcosa che "sta a cuore"

relazione - (rapporto instaurato con il destinatario)
comprensione, offerente di soluzione piacevole ad amante del caffè che non può assumere caffeina

lector - (il destinatario modello a cui il brand si rivolge)
pluribevitore di caffè che desidera restare calmo

modus - (con quale stile comunicativo si propone)
rassicurante

letteratura - (slogan, payoff, jeengle sedimentati nella memoria collettiva relazionati al brand)
il piacere di un gran caffè ogni volta che vuoi, hag momenti di piacere,

aspetto - (forma, colore, musica,editing,fotografia)
forma squadrata, verde o crema/marrone, cuore circondato da ellissi (che richiama l'idea di abbraccio, protezione)

l'EXTRABRAND, tecnica del semiomarketing, si dimostra un utile strumento di analisi ma anche un approccio funzionale per iniziare l' ideazione di un brand (in tal caso la voce letteratura che si riferisce al passato, alla storia del brand naturalmente non ci sarà), per riuscire ad extrapolare l'essenza di esso, capire dove esso si posiziona tra le pieghe di ricordi, forme, colori, relazione e naturalmente per ideare nuovi brand extraordinari e ovviamente che funzionano.

Volete saperne di più? Visitate il sito www.semiomarketing.it o, ancora meglio, venite ad ascoltarci allo SMAU, il 21 ottobre alle 16: http://www.smau.it/milano11/schedules/semiomarketing-lefficacia-della-business-communication/

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Zeitgeist e target satisfaction

2011-10-03T01:34:00.000-07:00

Il semiomarketing mira ad aumentare la target satisfaction e per questa operazione di BCO (business communication optimization) deve tenere conto dello Zeitgeist.

La traduzione del termine Zeitgeist è, letteralmente "spirito del tempo". Indica la tendenza culturale predominante in una determinata epoca. Lo Zeitgeist della nostra attuale società, intrisa di scorrettezza, arroganza, maleducazione, slealtà, furbizie,fragilità e instabilità è paradossalmente la ricerca da parte delle persone comuni di impegno, solidità, onestà, correttezza, moralità e affidabilità.

La target satisfaction è un concetto derivato dalla customer satisfaction. La differenza consiste nel fatto che la seconda misura la percezione della qualità dei servizi o dei prodotti dopo che essi sono stati acquistati dal consumatore, mentre la target satisfaction misura la percezione della qualità dei servizi o dei prodotti da parte dei consumatori quando essi stanno per diventare clienti, ma non lo sono ancora e quindi potrebbero anche decidere all'ultimo momento di non dare luogo alla conversione.

Cosa c'entra dunque lo Zeitgeist con la target satisfaction?

E' evidente che esista uno stretto legame tra l'idea che un consumatore ha di una azienda e dei prodotti/servizi da essa forniti e il suo desiderio di entrarne in possesso. Dato che la persona comune sente sempre più la necessità di ritrovare ed entrare in contatto con idee di positività, impegno, solidità, onestà e via discorrendo, diventa necessario alle aziende presentarsi ai consumatori sotto una veste diversa, più eticamente compatibile per essere più quotati agli occhi dei consumer, più affidabili e quindi potenziare il processo di conversione target/cliente.

Un esempio interessante e lo si ritrova nell'esperienza di Brunello Cucinelli, azienda leader per il cachemire di qualità made in Italy. Come leggiamo nell'articolo di Via Sarfatti 25, il quotidiano della Bocconi( http://www.viasarfatti25.unibocconi.it/notizia.php?idArt=8412) "L’imprenditore umbro ha messo al centro della gestione aziendale i dipendenti e, nella convinzione che la cultura sia centrale per la produzione di cose belle, ha restaurato il borgo medioevale in cui ha sede l’azienda dotandolo anche di un teatro. Il concetto di ‘impresa umanistica’, come definita da Cucinelli, si esprime in un modello economico che prevede che un terzo del profitto sia destinato ai lavoratori (che ricevono stipendi superiori alla media di settore), un terzo al territorio e un terzo alla remunerazione dell’investimento dell’imprenditore. Il risultato di tale impostazione è stato un successo di mercato che ha visto l’azienda crescere anche durante gli anni della crisi. L’aumento reddituale è andato di pari passo con l’accrescimento della reputazione."

Uno dei compiti del semiomarketing è individuare quei segni, codici, simboli, forme, linguaggi che più efficacemente possano far percepire all'utente finale i valori e la positività di una azienda e grazie alla target satisfaction e all'analisi dello Zeitgesit migliorare reputazione e reddito di un'impresa.

Semiomarketing e bizcom optimization

2011-09-19T23:16:00.000-07:00

Con il termine BCO (Business Communication Optimization), si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il tasso di conversione target-cliente o il tasso di fidelizzazione del cliente attraverso specifiche strategie che potenziano gli effetti della comunicazione aziendale nel B2C o nel B2B.

L'attività di ottimizzazione della comunicazione business, sia tradizionale che digitale, comprende varie operazioni sia pratiche che strategiche che vengono effettuate su qualsiasi tipo di emanazione comunicativa aziendale (dalla cartellonistica al sito web) agendo sulla modalità della percezione.

E' infatti noto che per mettere a punto un efficace piano di business communication occorre tenere conto di una equilibrata gestione di Product, Place, Price and Promotion (che si arricchisce nelle ultime teorie di marketing mix anche di People, Process e Physical evidence) senza però dimenticare che oggi il marketing è sempre più centrato su una ottava P, che permea le altre 7, quella relativa alla Perception.

Ecco quindi che il Semiomarketing potenzia la BCO agendo su quei fattori (simboli, icone, indici, codici, forma, colore,etc) che influenzano la percezione umana relativamente al prodotto, al prezzo, alla distribuzione, alla promozione, al personale di vendita, al processo di presentazione e alla evidenza fisica del prodotto o del servizio.

Ciò significa che la BCO agendo sugli elementi visivi, testuali, morfologici, dell'abbigliamento o della gestualità del personale, della disposizione e presentazione del prodotto e di altro genere che influenzano la percezione umana, li potenzia, li ottimizza e fa in modo che tutto ciò che è emanazione di un brand (dal prodotto stesso alla campagna stampa, dalla progettazione dello stand in fiera alla strategia comunicativa digitale o video pubblicitaria) sia semiomarketing oriented, ovvero sia in grado di far percepire un'idea di positività, convenienza, genuinità, professionalità, affidabilità o comunque sia tale da comunicare efficacemente i valori aziendali per favorire l'incremento del business e la fidelizzazione.

Per ulteriori informazioni sulla metodologia alla base della BCO, ovvero il semiomarketing, vi segnaliamo il sito www.semiomarketing.it

Qui trovate un articolo di draft dedicato all'argomento: http://www.draft.it/cms/Contenuti/il-semiomarketing-allo-smau-con-cinzia-ligas-e-fausto-crepaldi

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Semiomarketing allo SMAU

2011-09-16T00:49:00.000-07:00

Vi segnaliamo che, venerdi 21 ottobre alle 16 allo SMAU di Milano vi sarà la presentazione di SEMIOMARKETING la nuova metodologia che potenzia le tecniche d'incremento delle vendite coniugando efficacemente l’astrazione teorica della ricerca semiotica alle concrete finalità del marketing.

http://www.smau.it/milano11/schedules/semiomarketing-lefficacia-della-business-communication/

Sarebbe una buona occasione per incontrarsi. Ci sarete?

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Come diventare esperti di SEO COPYWRITING e SINTEXT

2011-08-31T22:44:00.000-07:00

Parte il nuoco Micro training course

SEO COPYWRITING e sintext

che si terrà al centro di Milano sabato 22 ottobre dalle 10,00 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 17,00

E' ormai indispensabile ottimizzare i siti affinchè siano facilmente reperibili nelle SERP (search engine result page)

Ciò che diventa sempre più performante ed efficace è la redazione di testi web "SEO oriented", ovvero ottimizzati per gli algoritmi dei motori di ricerca che siano però coinvolgenti anche per gli esseri umani, che hanno loro proprie esigenze percettive ed emotive, tra le quali primeggia la sempre più marcata necessità di sintesi e chiarezza.

Le tecniche di sintext, scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo, pur tenendo conto delle esigenze della SEO (Search Engine Optimization) aiutano ad esprimere il concetto condensandolo in modo esponenziale senza per questo però perdere il feeling comunicativo e utilizzando il lessico più adeguato per creare una corrente emotiva e non solo una serie di fredde definizioni e rappresentano una delle ultime tecniche di semiomarketing, la metodologia che potenzia le tradizionali strategie di marketing mix.

Gli iscritti otterranno un certificato di partecipazione con la qualifica di "SEO copywriting specialist".

Il corso è a numero chiuso. Le iscrizioni terminano venerdi 14 ottobre (o prima in caso di raggiungimento di numero massimo di partecipanti)

Il costo del corso è di 200 euro ma si possono ottenere condizioni vantaggiose a seconda del periodo in cui si effettua l'iscrizione:

iscrizione entro il 30 settembre - euro 180 iva inclusa
iscrizione entro il 7 ottobre - euro 190 iva inclusa
iscrizione entro il 14 ottobre - euro 200 iva inclusa

Questi alcuni tra gli argomenti in programma:

* Fattori SEO on page e off page
* Meta tag
* URL
* Anchor link
* Title
* Formattazione
* Keyword density
* Struttura di un sito SEO friendly
* Long tail Keyword
* Prossimità e distribuzione delle Keyword
* Tecniche di sintext
* Essenzialità della parola
* Uso di analogia, similitudine, metafora
* Metatesto
* Inferenze
* Impliciti
* Presupposizioni
* Sinestesia
* Uso degli aggettivi e del loro posizionamento
* Assonanze
* Parole icona e parole simbolo
* L'impatto emotivo e la sintesi
* Parole piene, parole strumento e parole potenza
* Sinonimi e forme lessicalizzate
* Ridondanza testuale, contestuale, temporale e ipertestuale
* Verbi e sostantivi
* Coinvolgimento del lettore e algoritmi dei motori
* Ritmo e concinnitas

Per iscriversi inviare una mail a altaformazione@arseuropa.org con oggetto SEO COPYWRITING

SEO copywriting e Sintext

2011-07-06T02:11:00.000-07:00

ARS EUROPA e SEMIOSIS, laboratorio di Semiomarketing organizzano al centro di Milano il Micro training course

SEO COPYWRITING e sintext

che si terrà a Milano sabato 17 settembre dalle 10,00 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 17,00

In Italia ci sono attualmente circa 23 milioni di naviganti che cercano su Web informazioni su prodotti o servizi da acquistare. Circa l'88% di loro utilizza quotidianamente i motori di ricerca per trovare le informazioni e i siti di riferimento. La maggior parte di tali internauti si limita a considerare solo i risultati che appaiono nelle prime pagine dei motori, ignorando gli altri.

Ecco perchè diventa ormai indispensabile tenere conto di tale realtà e ottimizzare i siti affinchè siano facilmente reperibili nelle SERP (search engine result page)

Per fare ciò, esistono tecniche ormai consolidate, ma ciò che diventa sempre più performante ed efficace è la redazione di testi web "SEO oriented", ovvero ottimizzati per gli algoritmi dei motori di ricerca.

Purtroppo, però, i testi ottimizzati per i motori non sempre sono coinvolgenti per gli esseri umani, che hanno loro proprie esigenze percettive ed emotive, tra le quali primeggia la sempre più marcata necessità di sintesi e chiarezza.

Le tecniche di sintext, scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo, pur tenendo conto delle esigenze della SEO (Search Engine Optimization) aiutano ad esprimere il concetto condensandolo in modo esponenziale senza per questo però perdere il feeling comunicativo e utilizzando il lessico più adeguato per creare una corrente emotiva e non solo una serie di fredde definizioni e rappresentano una delle ultime tecniche di semiomarketing, la metodologia che potenzia le tradizionali strategie di marketing mix.

Gli iscritti otterranno un certificato di partecipazione con la qualifica di "SEO copywriting specialist".

Il corso è a numero chiuso. Le iscrizioni terminano venerdi 9 settembre (o prima in caso di raggiungimento di numero massimo di partecipanti)

Il costo del corso è di 200 euro ma si possono ottenere condizioni vantaggiose a seconda del periodo in cui si effettua l'iscrizione:

iscrizione entro il 31 agosto - euro 180 iva inclusa
iscrizione entro il 9 settembre- euro 200 iva inclusa

Questi alcuni tra gli argomenti in programma:

* Fattori SEO on page e off page
* Meta tag
* URL
* Anchor link
* Title
* Formattazione
* Keyword density
* Struttura di un sito SEO friendly
* Long tail Keyword
* Prossimità e distribuzione delle Keyword
* Tecniche di sintext
* Essenzialità della parola
* Uso di analogia, similitudine, metafora
* Metatesto
* Inferenze
* Impliciti
* Presupposizioni
* Sinestesia
* Uso degli aggettivi e del loro posizionamento
* Assonanze
* Parole icona e parole simbolo
* L'impatto emotivo e la sintesi
* Parole piene, parole strumento e parole potenza
* Sinonimi e forme lessicalizzate
* Ridondanza testuale, contestuale, temporale e ipertestuale
* Verbi e sostantivi
* Coinvolgimento del lettore e algoritmi dei motori
* Ritmo e concinnitas

Per iscriversi inviare una mail a altaformazione@arseuropa.org con oggetto SEO COPYWRITING

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Sintext : un ponte tra esigenze umane e digitali

2011-06-22T01:18:00.000-07:00

Il SINTEXT è una delle più moderne tecniche di scrittura sintetica, adatta alle redazione di testi SEO oriented per siti web e indicata per le apps e i siti mobile (che devono essere progettati diversamente da quelli tradizionali, come insegna il semiomarketing, a causa delle diverse aspettative degli utilizzatori di tali supporti).

Il SINTEXT partendo da tecniche di scrittura ampiamente sperimentate, rielabora l'uso dell'analogia, della sinestesia, della limitazione di ridondanze testuali, contestuali e temporali, elimina la lessicalizzazione, per passare all'impiego più opportuno di parole piene, strumento e di potenza.

A ciò aggiunge l'uso oculato delle keyword e degli aggettivi tenendo sempre presente le esigenze degli algoritmi dei motori di ricerca, i canoni di app e mobile usability di Nielsen, e le sempre più marcate limitazioni di attenzione dei lettori e di spazio disponibile.

Il SINTEXT è dunque un anello di congiunzione tra esigenze di SEM e esigenze percettive umane, tra valore connotativo e denotativo dei termini utilizzati, attento al potenziamento del valore semantico ed emotivo dei vocaboli, alla loro organizzazione in sintassi semplificata, alla ottimizzazione del testo verbale, in armonia con gli altri registri comunicativi.

Il semiomarketing, che del SINTEXT è padre, ha infatti quale scopo quello di scomporre e ricomporre il testo comunicativo in maniera modulare con le più moderne, sofisticate e affidabili tecniche di analisi e con strumenti scientifici e cognitivi più duttili e capillari delle sole teorie di comunicazione classica e di marketing.

La comunicazione è la strada che il marketing percorre per ottenere i risultati di businnes. Il semiomarketing è una corsia preferenziale che viene offerta alle aziende in grado di coglierne le potenzialità.

Tutto ciò per un fine ben preciso: ottimizzare il processo di conversione target/cliente.

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Sintext, il semiomarketing indica la via per il web mobile

2011-06-14T02:43:00.000-07:00

Il Sintext è una delle tecniche utilizzate dal Semiomarketing per perseguire lo scopo di ottimizzare il processo comunicazione-vendita, indicando come e dove modificare la comunicazione per potenziare il processo di conversione target/cliente.

Uno dei molti punti in cui il flusso comunicativo risulta carente (e che quindi comporta la mancata conseguente conversione da "contatto" a "contratto") è la redazione dei testi ottimizzati per Web mobile, per mobile apps e anche per siti tradizionali.

Infatti è cosa ormai nota che i naviganti non leggono o lo fanno distrattamente, e questo atteggiamento rende vani gli sforzi dei web writer di inviare messaggi che invitino all'acquisto, facendo crollare la percentuale di conversione target/cliente.

La soluzione non consiste, come qualcuno è tentato di fare, nell'eliminare il testo (tanto non lo leggono) quanto piuttosto di potenziarlo ulteriormente, mediante il Sintext, tecnica di scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo.

Infatti la mancanza di testo in un sito web comporta l'assenza di Search engine optimization dei siti, nei quali spesso i testi sono redatti senza tener conto delle esigenze di visibilità nelle prime pagine dei motori di ricerca.

Il Sintext, tecnica adottata per venire incontro alle esigenze comunicative umane ma anche a quelle digitali del Search engine marketing, indica come scrivere testi brevissimi, ma con alta connotazione emotiva per spingere i fruitori a provare determinate sensazioni o desideri oltre che semanticamente carichi di significati non solo per gli umani ma anche per i software e gli algoritmi di ricerca.

Ecco quindi l'ottimizzazione estrema della scrittura digitale, non solo SEO oriented ma in grado di interessare, coinvolgere, ispirare fiducia, spingere all'acquisto.

Il WEB è morto, viva il WEB (e anche il SEO)

2011-06-08T03:18:00.000-07:00

Durante una delle sessioni del Forum della Comunicazione 2011 è venuta fuori una provocazione. "Il Web è morto, il SEO anche".

Naturalmente si intendeva che è morta la maniera classica di intendere sia Web che SEO. Si parlava di un forte bisogno di innovazione. I cambiamenti sono sotto gli occhi di tutti, e continuano incessantemente a proporre modalità diversificate di fruizione dei device, in una corsa folle senza fine che spesso lascia sconcertati non solo i fruitori ultimi ma gli stessi addetti ai lavori.

Vi è bisogno di qualche regola da seguire per continuare a stare al passo, ma le regole cambiano se possibile più rapidamente delle versioni di Tablet o Smarthphone.Eppure, qualche principio c'è ancora, stabile da migliaia di anni, dal tempo di Cicerone e Aristotele, che si interroga sui comportamenti e percezione umani.

Ultimamente la comunicazione si è evoluta, ha subito contaminazioni e convergenze, ha utilizzato tecniche antiche ma rinnovate, ha unito i dettami della semiotica, della linguistica, della psicologia cognitiva, al marketing e ora indica una strada.

Si tratta del semiomarketing, una delle derivazioni del marketing classico, il cui scopo è incrementare le vendite attraverso l'ottimizzazione della comunicazione digitale (seo oriented) e tradizionale.

Il semiomarketing è un' innovativa metodologia, nata da tecniche ampiamente sperimentate, basata sull'analisi, scomposizione e ricomposizione polisemantica dei testi verbali, visivi e morfologici (advertising, comunicazione interna, web) prodotti dall'ufficio marketing e comunicazione dell'azienda, tenendo conto del profilo e delle aspettative del consumer.

Il suo scopo è ottimizzare il processo comunicazione-vendita, indicando COME e DOVE modificare la comunicazione per potenziare il processo di conversione target/cliente.

Per fare ciò utilizza una serie di tecniche, che vanno dall'uso del SINTEXT per potenziare il SEO copywriting o la redazione di testi per apps, all'applicazione, a seconda del tipo di comunicazione, tradizionale o digitale, delle griglie di netsemiology, artsemiology, logosemiotica, fonosemiotiva o polisemantica.

Quindi, di fronte alla presunta morte di Web e SEO, occorre agire usando soluzioni antiche ma aggiornate, perchè gli esseri umani sono strutturalmente sempre uguali nelle loro percezioni e bisogni, anche se le modalità di soddisfacimento cambiano. Il semiomarketing è il pronipote evoluto di retorica, oratoria, teorie comunicative e marketing mix, nato dalla fusione della semiotica con il marketing e supera tali limiti potenziando le tecniche d'incremento delle vendite con l'efficacia pragmatica dell'analisi dei testi e dell'interpretazione dei dati acquisiti dalle ricerche di mercato.

Il semiomarketing offre quindi le indicazioni pratiche per migliorare la corporate image, il made in image, la brand image o il positioning del prodotto tenendo conto della contaminazione dei media ormai in atto che hanno dato origine alla new communication, tarata sulle peculiarità dei nuovi mezzi e delle nuove piattaforme di comunicazione.

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Scrivere in Sintext per apps e mobileweb (SEO addicted)

2011-06-05T07:49:00.000-07:00

Visto il successo dell'edizione romana, ARS EUROPA e SEMIOSIS, laboratorio di Semiomarketing organizzano la seconda edizione del Micro training course

APPS: scrivere per ipad e mobileweb apps
(tecniche di sintext, scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo)

che si terrà a a Milano, in zona Navigli (M2 Porta Genova) sabato 9 luglio dalle 9,30 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 17,00

Le tecniche di sintext, scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo, aiutano ad esprimere il concetto condensandolo in modo esponenziale senza per questo però perdere il feeling comunicativo e utilizzando il lessico più adeguato per creare una corrente emotiva e non solo una serie di fredde definizioni e rappresentano una delle ultime tecniche di semiomarketing, la metodologia che potenzia le tradizionali strategie di marketing mix.

Il sintext è usato inoltre per il potenziamento della SEO (Search Engine Optimization).

I sensibili mutamenti tecnologici delle apparecchiature di ricezione mobile, (Ipad e smartphone in primis) rispetto al tradizionale computer, hanno reso indispensabile ripensare le regole di redazione di testi, per adattarle alle mutate esigenze del pubblico e alle nuove piattaforme mobili.

Il micro training course APPS scrivere per Ipad e Mobile Web nasce allo scopo di offrire ai professionisti, di enti privati e della P.A., impegnati nella progettazione di apps destinate alla fruizione su dispositivi portatili, una panoramica delle attuali possibilità e soluzioni di comunicazione scritta per apps, (e non solo) funzionale ed efficace.

Durante il corso si tratteranno inoltre aspetti di content usability per siti mobile, apps e newsletter e di SEO copywriting.

Gli iscritti otterranno un certificato di partecipazione con la qualifica di "mobile apps content designer".

Il corso è a numero chiuso. Le iscrizioni terminano venerdi 24 giugno (o prima in caso di raggiungimento di numero massimo di partecipanti)

Il costo è di centocinquanta euro + iva (E.150+iva)

Questi alcuni tra gli argomenti in programma:

* Le nuove sfide della comunicazione: website vs apps
* Neointerazione e neocomunicazione
* Connessioni simbotiche tra contenitore e contenuto: neointerfaccia e neomateria
* Ipertesto e ipericonicità modulari : parole dinamiche
* La gestione dei contenuti online da parte dell’utente: portabilità e localizzazione
* Nuovo elemento di classificazione : mobilesite
* La struttura a mosaico
* L’architettura aperta e la moltiplicazione degli pseudo emittenti
* Modularità testuale : anatesto e catatesti
* Il parossismo della sintesi e l’efficacia comunicativa testuale. Iconicità e basicità. Il sintext.
* Elementi di content usability per siti mobile, apps e newsletter
* Elementi di SEO copywriting

Per iscriversi (entro venerdi 24 giugno) inviare una mail a altaformazione@arseuropa.org con oggetto SINTEXT

sito web: www.arseuropa.org

SINTEXT per APPS

2011-05-16T07:13:00.000-07:00

ARS EUROPA in collaborazione con BlumediAcademy, sezione learning di BLUMEDIA ART, casa di produzione webvideo e con SEMIOSIS, laboratorio di Semiomarketing organizza il micro training course

APPS Scrivere per Ipad e Mobileweb apps

(tecniche di sintext, scrittura sintetica ad alto contenuto evocativo)

che si terrà a Roma, in via Sistina 121, sabato 11 giugno dalle 9,30 alle 13,00 e dalle 14,30 alle 17,30

Le tecniche di sintext, aiutano ad esprimere il concetto condensandolo in modo esponenziale senza per questo però perdere il feeling comunicativo e utilizzando il lessico più adeguato per creare una corrente emotiva e non solo una serie di fredde definizioni.

Questi gli argomenti in programma:

Le nuove sfide della comunicazione: website vs apps
Neointerazione e neocomunicazione
Connessioni simbotiche tra contenitore e contenuto: neointerfaccia e neomateria
Ipertesto e ipericonicità modulari : parole dinamiche
La gestione dei contenuti online da parte dell’utente: portabilità e localizzazione
Nuovo elemento di classificazione : mobilesite
La struttura a mosaico
L’architettura aperta e la moltiplicazione degli pseudo emittenti
Modularità testuale : anatesto e catatesti
Il parossismo della sintesi e l’efficacia comunicativa testuale. Iconicità e basicità. Il sintext.

Il micro training course APPS scrivere per Ipad e Mobile Web nasce allo scopo di offrire ai professionisti, di enti privati e della P.A., impegnati nella progettazione di apps destinate alla fruizione su dispositivi portatili, una panoramica delle attuali possibilità e soluzioni di comunicazione scritta per apps, funzionale ed efficace.

Le tecniche di sintext sono una delle ultime tecniche di semiomarketing, la metodologia che potenzia le tradizionali strategie di marketing mix, usata specialmente per il SEM.

I sensibili mutamenti tecnologici delle apparecchiature di ricezione mobile, (Ipad e smartphone in primis) rispetto al tradizionale computer, hanno reso indispensabile ripensare le regole redazione di testi, per adattarle alle mutate esigenze del pubblico e alle nuove piattaforme mobili.

Il destinatario, fruitore di servizi e contenuti mobile, ha necessità diverse dal tradizionale navigante che visita il Web dall’ufficio o dal salotto di casa e una interazione con lo strumento hardware del tutto differente, a livello di percezione, manipolazione, fruizione dei contenuti e di flusso comunicativo alla base.

Gli iscritti otterranno un certificato di partecipazione con la qualifica di "mobile apps content designer".

Il costo è di centocinquanta euro + iva (E.150+iva).

Il micro training course APPS è a numero chiuso.

Le iscrizioni terminano alle ore 12 di martedi 31 maggio e comunque al raggiungimento del numero massimo di allievi previsto.

Per iscriversi: altaformazione@arseuropa.org

ARS EUROPA

www.arseuropa.org

sponsor:

BLUMEDIACADEMY
www.blumediarcademy.com

SEMIOSIS - laboratorio di semiomarketing
www.semiosis.it

Semiomarketing

2011-05-03T09:34:00.000-07:00

C'è una novità nel mondo della comunicazione e del marketing.

Il semiomarketing è un' innovativa metodologia, nata da tecniche ampiamente sperimentate, basata sull'analisi, scomposizione e ricomposizione polisemantica dei testi verbali, visivi e morfologici (advertising, comunicazione interna, web) prodotti dall'ufficio marketing e comunicazione dell'azienda, tenendo conto del profilo e delle aspettative del consumer.

Il suo scopo è ottimizzare il processo comunicazione-vendita.

Sei un responsabile marketing e comunicazione e desideri approfondire l'argomento?

Visita http://www.semiomarketing.it

Segnala il link ai tuoi colleghi dell'ufficio marketing ... è una scelta vantaggiosa per la tua azienda.

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Le parole che non ti ho detto

2011-04-08T02:36:00.000-07:00

LE PAROLE CHE NON TI HO DETTO
Scrivere e comporre testi persuasivi

Persuadere il target, in modo occulto, con un testo coinvolgente, allettante, convincente.

Inserire messaggi subliminali "fra le righe" per ottenere dal pubblico il comportamento indotto che desideriamo. Insinuare nella mente del destinatario, attraverso inferenze, connotazioni, impliciti e metatesto il desiderio d'acquisto.

Influenzare scelte e comportamenti del lettore mediante gli stratagemmi delle più efficaci tecniche di comunicazione verbale. Suggerire all'inconscio del ricevente relazioni indotte che collegano concetti positivi e brand. Declinare il messaggio suadente che abbiamo composto per i vari mezzi di comunicazione, compreso il Web.

Questo e molto di più nel workshop " le parole che non ti ho detto" tenuto a Roma, in Via Sistina 121, il 13 e 14 maggio, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18 da Cinzia Ligas, nota semiologa oltre che scrittice, giornalista, sceneggiatrige e copywriter da due decenni impegnata nello studio delle migliori tecniche persuasive e nella formazione dei professionisti della comunicazione commerciale, politica e istituzionale.

Il costo per partecipare è di euro 450, di cui 250 al momento della iscrizione e 200 entro il 13 maggio. Il ricavato sarà interamente devoluto all'Associazione ARS EUROPA, impegnata nella divulgazione della storia e della cultura europea.

Il corso è a numero chiuso e le iscrizioni si chiuderanno al raggiungimento del "quorum".

Chi desidera partecipare deve inviare una mail a altaformazione@arseuropa.org entro il 20 aprile.

Questi alcuni dei temi trattati:

Comunicazione verbale e comunicazione non verbale
· codici prossemici
· codici mimetici
· codici cinesici
· codici linguistici

Il processo generativo di significazione
· Il triangolo semiotico
· Il modello attanziale
· Il quadrato semiotico

La creazione di un percorso narrativo in testi linguistici
· La fabula e l’intreccio
· I nuclei e le catalisi
· Levy Strauss e i mitemi
· Propp e le funzioni nel racconto
· Calvino e le cinque qualità

I messaggi nascosti ma persuasivi
· Tempi oggettivi e soggettivi
· Denotazioni e connotazioni
· Le inferenze
· Le implicazioni
· Le presupposizioni
· La ridondanza

I giochi linguistici
· Calembour
· Metafora
· Allegoria
· Ossimoro
· Antitesi

I giochi stilistici
· Le categorie di Bremond
· Le funzioni di Barthes
· Argomento e commento
· Austin e gli atti illocutori, perlocutori e locutori
· Le categorie ciceroniane (e non solo)

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BENEFIT per i sostenitori

2011-04-01T01:31:00.000-07:00

Vuoi godere dei benefit offerti da Ars Europa, come la partecipazione gratuita a uno dei moduli del corso di alta formazione di comunicazione digitale WEBCOM a Roma (net semiology, web writing, web design, web usability e accessibilità) dal 15 aprile, il dowload gratuito delle pubblicazioni (manuali, saggistica e romanzi), la ricezione di 3 dvd di cultura europea?

Diventa sostenitore benemerito: http://www.arseuropa.org/news-benemerito.html

Fashion Semiology: Krizia: la forza e l'eleganza

2011-03-29T04:22:00.000-07:00

Fashion Semiology: Krizia: la forza e l'eleganza: "Senza addentrarci nell'analisi semiotica e comunicativa dell'intero sito, che sarebbe un po' troppo complessa per essere sintetizzata in un ..."

Fashion Semiology: Spot Gucci Guilty: quando Miller incontrò Greimas

2011-03-22T04:49:00.000-07:00

Fashion Semiology: Spot Gucci Guilty: quando Miller incontrò Greimas: "Interessante, l'ultima campagna pubblicitaria di Gucci, per il profumo maschile Gucci Guilty for Him... Il regista è Frank Miller, autore d..."

BORSE DI STUDIO PER MERITEVOLI

2011-03-16T09:26:00.000-07:00

l'Associazione culturale ARS EUROPA, eroga due borse di studio da 1500 euro per la partecipazione di due studenti meritevoli alla ventesima edizione di WEBCOM, corso avanzato di comunicazione digitale (bando su http://polisemantica.blogspot.com/2011/03/webcom-corso-avanzato-di-web.html)

L'orario delle lezioni è dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18.

Il corso avrà una percentuale del 40% di teoria e 60% di pratica. Durante i moduli gli allievi realizzeranno passo passo, un sito internet con tutte le caratteristiche di usabilità, estetica e comunicazione efficace.

I moduli sono otto (sette + esame) per un totale di 60 ore

venerdi 15 e sabato 16 aprile (netsemiology)

venerdi 13 e sabato 14 maggio (web writing)

venerdi 17 e sabato 18 giugno (web design)

venerdi 15 e sabato 16 luglio (web usability/accessibilità ed esame)

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist.

PER PARTECIPARE ALL'ASSEGNAZIONE

inviare una mail con c.v. e lettera di motivazione a informa@arseuropa.org con oggetto "borsa di studio WEBCOM" entro e non oltre venerdi 23 marzo 2011.

I vincitori delle borse di studio saranno avvisati via mail entro martedi 27 marzo e potranno partecipare al corso al costo di euro 900 iva inclusa anzichè 2000 + iva (per un totale di euro 2400 iva inclusa) con le seguenti modalità di pagamento:

* Euro 450 all'atto della iscrizione.

* Euro 250 entro e non oltre il giorno 10 maggio.

* Euro 200 entro e non oltre il 10 luglio.

Per maggiori informazioni scrivere a informa@arseuropa.org

WEBCOM - corso avanzato di web communication

2011-03-14T01:45:00.000-07:00

Cari amici di polisemantica

Al centro di Roma, a partire dal 15 aprile per terminare il 16 luglio, Ars Europa e Blumediacademy organizzano la ventesima edizione del corso di Web Communication, WEBCOM, con moduli di web writing e web design avanzato, web usability (con indicazioni di accessibilità) e net semiology, il cui programma, riveduto e aggiornato, è particolarmente adatto a professionisti sia di Pubblica Amministrazione, che di per grandi, medie e piccole imprese.

Durante il corso si imparerà a utilizzare nel modo più corretto, nella progettazione di un sito web, i vari segni comunicativi, come colori, forme, parole ed elementi di navigazione, onde evitare che il messaggio venga mal interpretato dal ricevente.

Si apprenderà quali sono le forme grafiche migliori da usare rispetto all'atmosfera che si vuole pervada la home page, quale il linguaggio più adatto in considerazione del target da raggiungere o quale il labeling più efficace o la relazione più consona da istituire tra Emittente e Navigante, per raggiungere i propri fini comunicativi, giungendo alla comprensione e utilizzo ottimale anche dei social network e del Web 2.0 (Facebook, Youtube, Twitter, i blog) per dare maggior visibilità alla propria azienda, ente o professione.

Il corso di 56 ore d'aula + esame, per un totale di 60 ore, si terrà a Roma, in Via Frattina 89, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18.

E' previsto un esame finale con voto espresso in centesimi.

Le date dei 7 moduli + esame sono :

venerdi 15 e sabato 16 aprile (netsemiology)
venerdi 13 e sabato 14 maggio (web writing)
venerdi 17 e sabato 18 giugno (web design)
venerdi 15 e sabato 16 luglio (web usability/accessibilità ed esame)

Ogni partecipante avrà a disposizione collegamento continuo a Internet su banda larga e riceverà i saggi Art Semiology, Soggetto Elettronico e Logosemiotica e Fonosemiotica oltre a materiale di cancelleria per il corso.

Il costo per partecipare alle 60 ore di lezione è di euro 2000 + iva con le seguenti modalità di pagamento:
Euro 800 + iva all'atto della iscrizione.
Euro 700 + iva entro e non oltre il 10 maggio.
Euro 500 + iva entro e non oltre il 10 luglio.

Chi si iscriverà a Webcom e salderà l'intero importo all'atto dell'iscrizione, pagherà euro 1675 + iva anzichè 2000 euro + iva.

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist.

Per partecipare al corso WEBCOM di Roma inviare quanto prima e comunque entro il 30 marzo la richiesta di iscrizione alla mail altaformazione@arseuropa.org o al fax 02 91390509 specificando l'oggetto: WEBCOM 2011

Il costo per partecipare a ogni singolo modulo è di euro 800 + iva (per web usability, euro 500 + iva)

Per ulteriori informazioni (e per ricevere via mail il programma) scrivere a informa@arseuropa.org con oggetto WEBCOM 2011

Ci vediamo presto a Roma :-)

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Fashion Semiology: Il fashion video è close up

2011-03-08T05:41:00.000-08:00

Fashion Semiology: Il fashion video è close up: "L’inquadratura è una limitazione del campo visivo ripreso da un obiettivo o il modo in cui un’immagine o un soggetto sono stati ripresi e l’..."

Fashion Semiology: diffondere e vendere online le proprie creazioni d...

2011-03-02T04:52:00.000-08:00

Fashion Semiology: diffondere e vendere online le proprie creazioni d...: "FASHION WEB Ars Europa organizza a Milano la prima edizione del corso di perfezionamento 'Fashion Web Communication', per progettare un si..."

Fashion Semiology: Il colore come marchio di una collezione

2011-03-01T03:28:00.000-08:00

Fashion Semiology: Il colore come marchio di una collezione: "La campagna di Prada, ispirata alle atmosfere jazz anni'30 alla Josephine Baker, fotografata da Steven Meisel, è stata curata nell'impiego d..."

Fashion Semiology: Il tempo della Moda

2011-02-22T05:11:00.000-08:00

Fashion Semiology: Il tempo della Moda: "Un testo è definito, in semiotica, 'una serie di enunciati coerenti e ordinati tra due interruzioni marcate della comunicazione'. Quindi, qu..."

Fashion Semiology: La Moda e l'Arte

2011-02-16T05:13:00.000-08:00

Fashion Semiology: La Moda e l'Arte: "L'immagine mostra la campagna Autunno inverno 2010/2011 di Fendi interpretata dal direttore artistico Karl Lagerfeld, con l'aiuto della mode..."

Fashion Semiology: Il significante assoluto

2011-02-11T07:32:00.000-08:00

Fashion Semiology: Il significante assoluto: "I jeans sono un capo d'abbigliamento molto particolare, con una storia alle spalle e con caratteristiche peculiari. Il termine blue-jeans i..."

Fashion Blog

2011-02-10T02:24:00.001-08:00

C'è un nuovo post di Fashion Semiology sui jeans!

www.fashionsemiology.it

Buona lettura

Moda e comunicazione

2011-02-09T05:54:00.000-08:00

Cari amici

c'è una novità nel mondo virtuale della moda e della comunicazione: è nato il nuovo blog FASHION SEMIOLOGY.

Il primo post lo potete trovare all'indirizzo http://fashionsemiology.blogspot.com/2011/02/la-fashion-semiology.html

Buona lettura a tutti

Fashion Semiology & Trend Communication

2011-02-02T01:53:00.000-08:00

Ars Europa organizes the very first “Fashion Semiology & Trend Communication” edition intensive course in the fascinating Navigli neighbourhood , known as one of Milan’s hippest areas where new global trends arise. The course will be held in english and italian.

Highly experienced tutors, with over 10-years experience in the fashion and industrial design fields are going to reveal the most useful strategies to be used to valorise the stylist’s and designer’s collection concepts.

This intensive course for young professionals coming from the fashion design field and other sectors too, aims at focusing on and predicting future trends, thus identifying signals of change in how individuals approach and perceive fashion. These signals should be used in order to carry out projects that are capable of comprehending and satisfying people’s communication and style needs.

The course will be organized as follows: from 9 a.m. to 1p.m. and from 2p.m. to 6p.m..

It will take place in Milan, Navigli area, thursday 17th March 2011, friday 18th March 2011 and saturady 19th March 2011. The course will last 8 hours per day, 24 total hours.

Our fees and payments are as follows:
The course fee is 800euros + vat (960 euros vat included).
Payments: enrollment fee 500euros + vat , and 300euros + vat not later than march 18, 2011.

The students will be given a certificate of attendance and the qualification of “Fashion, Design & Trend Communication Specialist”.

To join our highly advanced training course send your enrollment request at informa@arseuropa.org or fax to 02 91390509 ( write “Fashion & Trend” for email or fax subject) by February 28th

more infos and course program:
http://www.arseuropa.org/news-fashiontrend.html

IPAD MOBILEWEB

2011-01-24T11:24:00.001-08:00

Ars Europa (www.arseuropa.org) organizza a Roma la prima edizione del corso IPAD MOBILEWEB : progettare siti efficaci per mobile e IPad.

Questo corso intensivo di specializzazione progettuale per Mobile Web nasce allo scopo di offrire ai professionisti, di enti privati e della P.A., impegnati nella progettazione di website destinati alla fruizione su dispositivi portatili, una panoramica delle attuali possibilità e soluzioni di comunicazione funzionale ed efficace.

I sensibili mutamenti tecnologici delle apparecchiature di ricezione mobile, (Ipad e smartphone in primis) rispetto al tradizionale computer, hanno reso indispensabile ripensare le regole di composizione grafica e contenutistica dei siti web, per adattarle alle mutate esigenze del pubblico.

Il destinatario, fruitore di servizi e contenuti mobile, ha necessità diverse dal tradizionale navigante che visita il Web dall’ufficio o dal salotto di casa e una interazione con lo strumento hardware del tutto differente, a livello di percezione, manipolazione, fruizione dei contenuti e di flusso comunicativo alla base.

Docenti di altissima preparazione ed esperienza, da più di un decennio impegnati nella comprensione e valorizzazione della comunicazione web, accompagneranno i discenti nella comprensione di tali mutamenti e delle tecniche e sveleranno gli stratagemmi più indicati a vincere la sfida per fidelizzare gli utenti, agevolandoli nella ricerca delle informazioni e nella piena comprensione del messaggio e delle connotazioni comunicative che l’emittente del mobilesite intende mettere in rilievo.

Il corso, di 32 ore, si svolgerà in 4 moduli da 8 ore ciascuno ( dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18) al centro di Roma, in Via Frattina 89, nelle seguenti giornate:

venerdi 24 e sabato 25 marzo

venerdi 22 e sabato 23 aprile

Il costo è di 1000 euro + iva con le seguenti modalità di pagamento: Euro 500 + iva all'atto della iscrizione. Euro 250 + iva entro e non oltre il giorno 15 aprile 2011. Euro 250 + iva entro e non oltre il 15 maggio 2011

Per partecipare al corso IPAD Mobileweb inviare quanto prima e comunque entro il 28 febbraio 2011 la richiesta di iscrizione alla mail informa@arseuropa.org o al fax 02 91390509 specificando l'oggetto : IPAD MOBILEWEB

PROGRAMMA

Progettare siti efficaci per Mobile e IPad

Le nuove sfide della comunicazione: il Symware (tra hardware e software)

Neointerazione e neocomunicazione

Connessioni simbotiche tra contenitore e contenuto: neointerfaccia e neomateria

Impostazioni grafiche di base e avanzate per microinterfacce

Relativizzazioni dimensionali

Dal click singolo alla apticità singola a scorrimento

L’evoluzione del drag&drop ad apticità multiple modulari

Ipertesto e ipericonicità modulari : parole e oggetti dinamici

Colorimetria statiche, dinamiche e di flusso

L’ipermanipolazione e la connotazione tridimensionale del medium e del contenuto

Flussi di integrazione e divisione delle interfacce

La condivisione dei ruoli tra browser, apps e sistema operativo

La gestione dei contenuti online da parte dell’utente: portabilità e localizzazione

La cronologia visiva del percorso e la ipertemporalità

Nuovo elemento di classificazione : mobilesite

La struttura a mosaico

L’architettura aperta e la moltiplicazione degli pseudo emittenti

Modularità testuale : anatesto e catatesti

Il parossismo della sintesi e l’efficacia comunicativa testuale. Iconicità e basicità.

CARLO BORROMEO, LO SPLENDORE DELL'UMILTA'

2010-10-25T13:24:00.000-07:00

Videoproiezione in occasione del 400* anniversario della canonizzazione di San Carlo Borromeo.

Ars Europa, con l’appoggio del Comune di Arona, Assessorato alla Cultura e dell’Ufficio a Milano del Parlamento Europeo, organizza dal 3 al 9 novembre 2010, in contemporanea ad Arona e a Milano una videoproiezione dedicata alla vita e alle opere di San Carlo Borromeo.

Si tratta di un progetto culturale e artistico per far conoscere ai giovani, in occasione del 400° anniversario dalla sua canonizzazione, la figura del grande santo nativo di Arona che fu arcivescovo di Milano.

E’ un evento basato su una docu-animation di circa 20 minuti, con inserti in 3D (alla riprese tradizionali con la videocamera viene unito il 3D) in cui il protagonista ricostruito realisticamente parla in prima persona e l’effetto emotivo sul giovane pubblico, cui l’iniziativa è specialmente dedicata, è molto intenso.

Ecco un breve trailer del filmato che sarà proiettato: http://www.youtube.com/watch?v=sKK81o3vWG8

L’intento è quello di presentare al grande pubblico e specialmente ai più giovani la figura di tale personalità con le tecnologie più all’avanguardia nella produzione di artefatti visivi.

Ufficio a Milano del Parlamento Europeo
Palazzo delle Stelline
Via Magenta 59 - Milano
3,4,5 novembre 2010

Orari videoproiezioni:
mercoledi 3 e giovedi 4 novembre:
10,15 - 11,00 - 11.45 - 14,15 - 15,00 - 15,45 - 16,30 - 17,15
venerdi 5 novembre:
10,15 - 11,00 - 11.45

Palazzo Comunale di Arona, ex Sala Consiliare
Via San Carlo 2 – Arona (NO)
Dal 3 al 9 novembre 2010 dalle 10 alle 18

Orari videoproiezioni:
Ogni 45 minuti a partire dalle 10,15

INGRESSO GRATUITO

con il patrocinio di:

Regione Piemonte
Provincia di Milano
Comune di Milano - Famiglia, Scuola e Politiche Sociali

ARS EUROPA
Ente Culturale no-profit
www.arseuropa.org

WEBCOM - Comunicazione web efficace (e gratis).

2010-10-05T02:10:00.000-07:00

Il 12,19 e 26 novembre e il 3 e 10 dicembre, sempre di venerdi, dalle 10 alle 13, parte a Milano il nuovo corso GRATUITO, in quanto finanziato dalla Regione Lombardia, solo per dipendenti privati che lavorino in aziende site nella Regione Lombardia.

Possono partecipare ai corsi come allievi oltre ai classici dipendenti anche i collaboratori a progetto, gli apprendisti, lavoratori in CIGO o CIGS o in mobilita', lavoratori stranieri (in regola)

Durante il corso gratuito di 16 ore, saranno trattati i seguenti argomenti: come scrivere testi persuasivi e sintetici su Web, come strutturare gli argomenti e le sezioni della flow chart, come migliorare l'usabilità e la navigabilità di un sito, come attrarre naviganti con gli stratagemmi delle più rinomate teorie della comunicazione,come produrre e utilizzare grafica gradevole ed efficace per rendere il sito un luogo virtuale piacevole e accattivante.

Guiderà l'aula Cinzia Ligas, semiologa, con esperienza decennale nell'alta formazione di tecniche comunicative, (ultime in ordine di tempo per l'Istituto Marangoni e lo Style and Design College), consulente di comunicazione per vari enti pubblici (italiani e europei), cofondatrice della Net semiology e della Comunicazione Polisemantica, con a suo attivo numerose pubblicazioni fra cui "Art Semiology", "Logosemiotica e fonosemiotica", "Il soggetto elettronico", "Principi di Net Semiology", nonchè direttore della rivista di comunicazione QC2.

Per iscrizioni e informazioni contattare la mail informa@arseuropa.org.

Le iscrizioni scadono il 20 ottobre

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Caro amico ti scrivo

2010-10-01T05:44:00.000-07:00

Martedi 26 ottobre, 2, 9 e 16 novembre al centro di Milano, al via il nuovo corso pomeridiano di scrittura professionale, dedicato a copy, web editor, redattori di carta stampata.

Il corso di 16 ore (dalle 14 alle 18 per 4 giornate) si occuperà di risolvere i piccoli e grandi problemi di scrittura professionale, prendendo spunto dalle attività quotidiane dei redattori e indicando gli stratagemmi migliori per scrivere in modo efficace, persuasivo, elegante, creativo e professionale comunicati stampa, articoli per Web o per carta stampata, lettere commerciali di vario tipo e genere, payoff, schede tecniche e newsletter.

Guiderà l'aula Cinzia Ligas, semiologa, con esperienza decennale nell'alta formazione di tecniche comunicative, (ultime in ordine di tempo per l'Istituto Marangoni e lo Style and Design College), consulente di comunicazione per vari enti pubblici (italiani e europei), cofondatrice della Net semiology e della Comunicazione Polisemantica, con a suo attivo numerose pubblicazioni fra cui "Art Semiology", "Logosemiotica e fonosemiotica", "Il soggetto elettronico", "Principi di Net Semiology", nonchè direttore della rivista QC2.

Il costo è di euro 500 iva compresa. I discenti riceveranno al termine del corso attestato di partecipazione con la qualifica di "business editor" oltre al saggio di tecniche di scrittura "logosemiotica e fonosemiotica"

Le iscrizioni scadono il 15 ottobre.

Per iscriversi, inviare una mail a direzione@blumediacademy.com con oggetto "Scrittura professionale"

Il linguaggio del corpo

2010-09-08T00:18:00.000-07:00

CNV: Il linguaggio del corpo

Ars Europa organizza venerdi 15 ottobre, a Milano, un workshop dedicato alla comunicazione non verbale.

Il workshop si terrà dalle 9,30 alle 13.00 e dalle 14 alle 17.00.

Il costo per partecipare è di 250 euro.

Il Workshop si occuperà di analizzare il linguaggio del corpo e la possibilità di "educare" le persone a comunicare con esso, per migliorare autostima e successo sociale.

Il corpo è il nostro primario mezzo di comunicazione, eppure ancora non sappiamo decifrare correttamente i segni che esso ci invia e che non mentono mai, nè lo sappiamo utilizzare scientemente per inviare messaggi subliminali che vengono percepiti a livello inconscio dai nostri simili.

Per saper promuovere la propria immagine e le proprie idee in modo efficace, coinvolgere, persuadere, interessare il nostro prossimo, occorre imparare a usare le tecniche di comunicazione non verbale, al pari di qualunque altro linguaggio.

Attraverso l'analisi di schemi codificati di comportamento ed espressione, si individueranno tutti i segni del corpo che indicano noia, insoddisfazione, disinteresse, rabbia, rancore, oppure interesse desiderio,partecipazione. Attraverso l'individuazione di tali indici, si apprenderà a riconoscere il loro significato nascosto, imparando a decifrare gli altri attraverso il loro linguaggio somatico.

Sarà poi consequenziale, apprendere ad usare scientemente tali indici per comunicare più efficacemente con gli altri, apparendo così più convincenti, affidabili e comunicativamente efficaci.

Guiderà l'aula Cinzia Ligas, semiologa, con esperienza decennale nell'alta formazione di tecniche comunicative, (ultima in ordine di tempo per l'Istituto Marangoni), consulente di comunicazione per vari enti pubblici (italiani e europei), cofondatrice della Net semiology e della Comunicazione Polisemantica, con a suo attivo numerose pubblicazioni fra cui "Art Semiology", "Logosemiotica e fonosemiotica", "Il soggetto elettronico", "Principi di Net Semiology" e autrice del format televisivo di prossima trasmissione "SOMA: I SEGNI DEL CORPO" sulla comunicazione non verbale.

L'intero importo sarà devoluto a favore dell'associazione ARS EUROPA (www.arseuropa.org) ente culturale no-profit, per la promozione e divulgazione dell’arte, della storia e della tradizione italiana e europea.

Le iscrizioni si chiudono il 30 settembre.

Per informazioni, per richiedere il programma e per le iscrizioni: informa@arseuropa.org con oggetto CNV

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Mater Morbi

2010-01-25T11:44:00.000-08:00

Il numero 280 del fumetto Dylan Dog, sceneggiato da Roberto Recchioni e intitolato Mater Morbi, ha dato origine, a causa dell'argomento trattato, a una serie di querelle, che hanno visto protagonisti addirittura esponenti della politica e delle Istituzioni italiane.

Senza entrare in merito alla vicenda di "gossip" ci piace fare notare come l'opera, comunicativamente pregevole ed efficace, si basa, come sempre avviene in questi casi, su modelli comunicativi quali il modello attanziale, il quadrato semiotico, le figure retoriche e gli archetipi, che danno, quando ben usati come in questo caso, degli eccellenti risultati.

La trama è di per sè coinvolgente e il tema è trattato in modo delicato e insieme energico.

Non sappiamo se l'autore ha scientemente utilizzato i modelli comunicativi indicati, o semplicemente li ha intuiti. Fatto sta che nell'opera sono presenti le seguenti strutture semiotico-narrative:

Simboli, icone e indici (con produzione di allegorie e metafore)
Cfr. http://polisemantica.blogspot.com/2006/06/segni-simboli-icone-e-indici.html

Oltre alla stessa Mater Morbi, simbolo della malattia,troviamo l'albero delle pene nel giardino della consunzione, simboli del dolore del malato, oltre al regno di Mater Morbi, con i simboli delle malattie rappresentati da strumenti di tortura e i suoi figli, i terribili tormenti, simboli delle pene cui è quotidianamente sottoposto il malato. Tutti questi simboli, coordinati tra loro formano l'allegoria della malattia.

Per quanto riguarda le icone, ogni personaggio è icona della funzione rappresentata (il medico, il malato, il parente in visita, etc) e nello stesso tempo diventa metafora della medicina, della malattia subita direttamente o indirettamente)

In relazione agli indici troviamo gli strumenti chirurgici o terapeutici, che segnalano il fatto che siamo in presenza di malati o in luoghi di cura, e i segni sul corpo dei malati (occhiaie, ferite, sangue)

Modelli attanziali
Cfr. http://polisemantica.blogspot.com/2008/10/tex-dylan-dog-martin-myster-e-gli-altri.html

Del modello attanziale ne abbiamo già parlato in più occasioni... in questo caso ne troviamo più d'uno. Abbiamo il modello
soggetto Dylan Dog
oggetto stare bene
opponente la malattia (simboleggiata da Mater)
aiutante medicina
destinante Mater Morbi
destinatario Dylan

oppure

soggetto Mater Morbi
oggetto avere amore e sconfiggere solitudine
aiutante i malati
opponente i medici
destinante Mater Morbi
destinatario Mater Morbi

Quadrati semiotici
cfr http://polisemantica.blogspot.com/2006/10/i-post-dello-spot-5-e-ultima-parte.html

Anche di questi modelli comunicativi ne abbiamo molteplici. Per esempio:

SALUTE dott. Vonnegut
MALATTIA Mater Morbi
NON MALATTIA Dylan Dog
NON SALUTE Vincent

oppure

VIVO Dylan
MORTO Vincent
NON VIVO dott. Vonnegut
NON MORTO Mater Morbi

Modelli archetipici
Cfr http://polisemantica.blogspot.com/2008/06/larchetipo-assoluto.html

Tutti sono orfani,in quanto hanno perso qualcosa che rincorrono senza tregua (i malati e Dylan la salute, Mater Morbi la compagnia e l'amore, Vincent la vita, i medici la speranza)

Oltre a ciò ricordiamo che Dylan è anche archetipo del viandante e, una volta guarito, dell'innocente.

Vincent sembrerebbe il perfetto archetipo dell'orfano, ma è in realtà un innocente, in quanto ha deciso di vivere la sua vita tollerando la malattia e prendendo tutto ciò che l'esistenza di bello possa offrire, senza eccessivi rimpianti.

Non possiamo far altro che complimentarci con questo sceneggiatore per la sua capacità di sapere utilizzare in modo artistico e creativo, grazie al suo talento, gli strumenti che da sempre la semiotica mette a disposizione dell'arte e della comunicazione.

Il video sul canale (web)

2009-10-01T07:00:00.000-07:00

Giusto qualche settimana per tirare il fiato e rieccoci operativi come sempre.

La presentazione alla Mostra del Cinema di Venezia della docufiction "Robert Schuman, spirito d'Europa" è stata un successo.

Abbiamo presentato il video sia alla Conferenza Euromediterranea che alla Digital Expo, l'appuntamento della comunità digitale che opera nel campo delle produzioni cinematografiche e audiovisive (documentari, video, spot, animazioni digitali, ecc.) e delle tecnologie digitali.(http://www.digital-expo.it/ ).

Vi segnaliamo, giusto per avere una piccola idea del lavoro, il link su You Tube del servizio giornalistico fatto da Cristina Pagnin di Tele Chiara: http://www.youtube.com/watch?v=ZEY9TuyZS9w

Buona Visione :-)

Cambia l'orario, l'emozione rimane

2009-09-01T01:23:00.001-07:00

Dal Digital Expo di Venezia ci hanno segnalato una variazione di 30 min nell’orario dell’incontro di cui abbiamo parlato nel post precedente (http://polisemantica.blogspot.com/2009/08/anche-questanno-dopo-tanti-mesi-di.html), che si terrà presso l’area eventi del Movie Village (è l’area eventi delle attività collaterali della Mostra, nei giardini del Palazzo del Casinò).

Ecco quindi le nuove coordinate::

Giov 10 settembre
Ore 16.00
Lido di Venezia - Area eventi Garden Movie Village

IL 3D PER L’EDUTAINEMENT. LA DOCUFICTION “ROBERT SCHUMAN. SPIRITO D’EUROPA”

Un progetto culturale e artistico curato da Ars Europa. Una collana di video dedicati ai Padri dell’Europa per presentare al grande pubblico e specialmente ai più giovani la storia dell’Europa moderna con tecnologie all’avanguardia nella produzione audiovisiva.

L'orario cambia (un po') ma l'emozione per voi sarà la stessa.

A presto :-)

Spirito d'Europa a Venezia

2009-08-20T02:36:00.000-07:00

Anche quest'anno, dopo tanti mesi di lavoro, abbiamo preparato una serie di video, uno dei quali sarà presentato alla Digital Expo.

La terza edizione di DIGITAL EXPO si svolge al Lido di Venezia in occasione della 66a Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica (2 -12 settembre 2009).

Digital Expo è l'appuntamento della comunità digitale che opera nel campo delle produzioni cinematografiche e audiovisive (documentari, video, spot, animazioni digitali, ecc.) e delle tecnologie digitali.

Siete tutti invitati alla presentazione della docufiction con inserti in 3D, "Robert Schuman, spirito d'Europa", che abbiamo realizzato in sinergia con l'Ufficio a Milano del Parlamento Europeo, utilizzando il principio della contaminazione di linguaggi, di cui avevamo già trattato nel post http://polisemantica.blogspot.com/2008/09/creativit-contaminazione-e-new-media.html

Ecco quindi l'appuntamento:

Giov 10 settembre
Ore 16.30 – 17.30
Palazzo del Casinò
IL 3D PER L’EDUTAINEMENT. LA DOCUFICTION “ROBERT SCHUMAN. SPIRITO D’EUROPA”

Un progetto culturale e artistico curato da Ars Europa. Una collana di video dedicati ai Padri dell’Europa per presentare al grande pubblico e specialmente ai più giovani la storia dell’Europa moderna con tecnologie all’avanguardia nella produzione audiovisiva.

Info e registrazioni:
info@digital-expo.it

Per avere maggiori informazioni
http://www.digital-expo.it/Programma.html

Vi attendiamo ;-)

Quando la pubblicità dà i numeri

2009-02-04T04:38:00.000-08:00

Come descritto nei maggiori manuali di riferimento e appreso nelle varie scuole di comunicazione l'ufficio marketing svolge un ruolo fondamentale per la prassi pubblicitaria: imposta le regole fondamentali che poi un buon comunicatore deve tradurre per il target di riferimento, in un contesto mass-mediatico o per il navigante modello secondo le indicazioni della relazione bipolare proposte dalla Net Semiology.

Esiste purtroppo l'abitudine di bypassare questo fondamentale passaggio o di imporre la propria visione "marketing oriented" all'agenzia di comnicazione.

E' il caso emblematico registrato in questi giorni per i messaggi pubblicitari di Fineco e Zurich, nei quali si evidenzia la "customer satisfaction" attraverso dei dati in percentuale: il 91% di clienti soddisfatti per Fineco e un simile risultato evidenziato da Zurich.

Risultati notevoli per gli addetti ai lavori, non c'è dubbio, ma che lasciano notevole perplessità nel target di riferimento. Se un analista di Fineco può andare orgoglioso per il 91% di clienti soddisfatti (e c'è da esserlo) un brivido di terrore scorre nella schiena del potenziale cliente e un dubbio atroce lo assale: "solo il 91%"? e se io facessi parte del 9% di clienti insoddisfatti?".

Chi la dura la vince

2009-01-09T07:14:00.000-08:00

E' iniziato da pochi giorni un nuovo anno, carico di speranze, come sempre, ma anche, stavolta, di grandi timori. La crisi economica sarà dura, occorrerà saper resistere alla tempesta che sta per arrivare.

In tempi come questi la comunicazione e la formazione sono fra le prime voci a essere depennate dagli amministratori delegati sul budget annuo. Eppure, questo risparmio si tradurrà, come da sempre è avvenuto, solo in ulteriore perdita di competitività.

Quando il gioco si fa duro i duri cominciano a giocare, e normalmente, solo chi si premunisce mantenendo vitale la propria attività di promozione, pubblicità e marketing e continuando l'aggiornamento professionale, può sperare di cavarsela con pochi danni e uscire (quasi) indenne da queste "tormente finanziarie".

Questo è il momento di utilizzare il tempo per studiare, prepararsi alle sfide di quando la crisi sarà passata, per cogliere la palla al balzo, e risalire la china. E' il momento per mettere a punto, con calma (per una volta) i piani e le strategie di comunicazione per rilanciare la propria azienda sul mercato quando le acque si saranno calmate.

I tempi sono duri, ma dobbiamo resistere, come fecero i monasteri nei secoli più bui del medioevo, quando il buon senso suggeriva di preoccuparsi solo del pane quotidiano mentre i monaci trascorrevano parte del loro tempo a tradurre, studiare, copiare e illustrare manoscritti e a salvare così l'umanità dalla barbarie.

Il sorriso di Biancaneve

2008-11-30T02:04:00.000-08:00

Ecco una piccola osservazione sulla pubblicità del dentifricio smacchiante della Mentadent con la splendida ragazza dai denti perfetti che fa bella mostra del suo sorriso nelle pagine delle riviste e sulla cartellonistica cittadina.

Abbiamo lo stereotipo della bella donna che si rifà a un prototipo (Biancaneve): infatti vi è un gioco di parole e di assonanza con Snow White (Biancaneve in inglese) e Now White (nome del dentifricio) e l'evocazione nell'immaginario collettivo dell'icona di Biancaneve che addenta una mela (non dimentichiamo la mela verde che è da sempre simbolo di Mentadent).

Quindi uno stereotipo, che si rifà a un prototipo il quale è a sua volta generato da un archetipo (l'innocente).

Peccato però che nella fiaba la mela di Biancaneve fosse avvelenata...

Diagonali e Arte

2008-11-20T01:39:00.000-08:00

Nonostante uno degli autori del catalogo ci assillasse con nozioni sulla presenza nell'opera dei simboli dell'umore degli epilettici e dissertasse in una sorta di vaneggio pseudobotanico sul ramo di pioppo malato, siamo riusciti finalmente ad ammirare a Palazzo Marino, sede del Comune di Milano, il capolavoro del Caravaggio.

Ci siamo accorti sorprendentemente (??) di come le concezioni raccolte da Kandinsky in "Punto Linea e Superficie" concernenti le regole compositive delle arti figurative (e non solo) siano confermate e facilmente rintracciabili nei capolavori dell'Arte Occidentale.

Le splendide diagonali disarmonica ed armonica, veri assi rispettivamente di dinamimo ed equilibrio definiscono come meglio non si potrebbe i cardini della vicenda rappresentata.

Da una parte Paolo su linea disarmonica, i cui piedi emergono da un buio terrificante e il cui colore, nella progressione del corpo, assume tonalità che da cadaveriche si fanno via via sempre più vive, fino al culmine del volto accecato.

Dall'altra parte la direttrice armonica (ribadita dalla lancia del soldato) che congiunge, a testimonianza della fede ritrovata le figure di Paolo e del Cristo, quest'ultimo sorretto da un magnifico angelo.

La composizione trova la sua espressione compiuta non solo nella definizione di elementi simbolico narrativi, ma nella loro corretta disposizione, secondo precisi schemi compositivi.

La mostra è gratuita e ve la consigliamo (ma occhio all'autore petulante del catalogo) ;-))

Tutta colpa di Tondelli

2008-11-05T07:40:00.000-08:00

Ci sono libri che vale la pena di leggere, e secondo noi il romanzo di Nicola Pezzoli, "Tutta colpa di Tondelli" di Kaos Edizioni, è fra questi. E' un testo divertentissimo e angosciante, spassoso e doloroso, esilarante e deprimente.

E' costruito quindi sul principio dell'antitesi e racconta, parafrasando il sottotitolo, le vicende tragicomiche di un autore inedito nel mondo editoriale italiano.

Leggendolo si ride di gusto ma si ride amaro (e quindi è anche sinestetico) scoprendo l'oscuro meandro del mondo editoriale italiano che impedisce ai giovani autori (tranne ai raccomandati o a coloro che si autofinanziano) di pubblicare una sola riga.

Nel sottotitolo troviamo un paradosso (si parla delle vicende di un autore inedito che è in realtà stato pubblicato - il testo è una autobiografia del Pezzoli) e un aggettivo che evoca una tragica commedia o una comica tragedia, ovvero un ossimoro.

Tutto il romanzo è poi giocato sulle presupposizioni, dando per scontate nel lettore molte conoscenze di nomi, autori famosi sia classici che contemporanei, giungendo addirittura a deformare in modo grottesco i titoli dei romanzi citati, contando appunto sulla capacità del lettore di riconoscerli comunque... Si parla infatti del romanzo "Peto Tonante è uscito dal gruppo" (deformazione del romanzo di Brizzi "Jack Frusciante è uscito dal gruppo") e di "Và dove ti porta il criceto Lesbico", deformazione ironica e iconica (o forse solo simbolica) di "Và dove ti porta il cuore", titolo del best seller di Susanna Tamaro.

Tutto ciò perchè Nicola Pezzoli ha scritto il suo romanzo tenendo conto dell'esistenza, da lui stesso evocata, di quattro lettori modello: il primo lettore modello sono i protagonisti stessi del romanzo (tutti realmente esistenti... agiscono nel romanzo (che in realtà è una cronistoria dissacrante, ma pur sempre basata sul vissuto e sul reale); il secondo sono tutti gli aspiranti scrittori che si riconoscono, mutata mutandis, nelle vicende che il Pezzoli narra; il terzo sono gli aspiranti giovani scrittori che non hanno ancora iniziato il loro viaggio nel purgatorio del mondo editoriale italiano e che quindi lo scoprono (con orrore e forse senza crederci davvero) nelle pagine dell'autore; il quarto lettore modello è composto da tutti coloro che invece non hanno alcuna velleità scrittoria e mai hanno pensato di pubblicare niente e che scoprono, con stupore, quanto distorte siano, nella maggior parte dei casi, le trafile per la pubblicazione (quando raramente avviene) di un autore inedito e quale il prezzo da pagare, per l'esaudimento del proprio sogno.

Insomma, il testo del Pezzoli, che appare a prima vista come un libro leggero e divertente, poggia in realtà su una solida base semantica, ha radici nella semiotica e fra i suoi frutti vi sono numerosi escamotages comunicativi molto ben riusciti e oltre a essere una feroce denuncia della baronìa esistente nella grande editoria italiana, è un interessante esempio di comunicazione verbale efficace.

In tanta leggerezza una sferzante denuncia, in un testo goliardico e disperato, una solida base comunicativa, che vanta anche le qualità scrittorie preferite da Calvino:
Leggerezza, Rapidità, Esattezza, Visibilità e Molteplicità.

Nonostante ciò (o forse proprio per questo?) il romanzo di Pezzoli è stato per ora censurato da tutte le pagine culturali dei grandi giornali italiani, tranne dal quotidiano spagnolo "ABC".

Lo potete acquistare online su:

http://www.kaosedizioni.com/sch_colpaTondelli.htm

Intervista radio con l'autore:

http://www.radioradicale.it/scheda/265966/tutta-colpa-di-tondelli-kaos-edizioni-intervista-a-nicola-pezzoli

La presentazione del romanzo con l'autore si terrà a Varese, alla Libreria Feltrinelli, il 14 novembre. Per maggiori informazioni:

http://www.lafeltrinelli.it/fcom/it/home/pages/puntivendita/eventi/Varese/2008/Novembre-Eventi/NovembreEventi3.html

Tex, Dylan Dog, Martin Mystere e gli altri

2008-10-29T03:17:00.000-07:00

Cosa hanno in comune, dal punto di vista semiotico, Tex Willer, Dylan Dog, Martin Mystere e Zagor ?

Innanzitutto lo schema delle loro avventure è sempre costruito sul modello attanziale di Greimas: c'è un soggetto (Tex, Dylan, Martin, o Zagor), un aiutante (Carson, Groucho, Java o Cico), un oggetto (scovare il bandito, eliminare il demone, ritrovare un antico manoscritto o proteggere una tribù indiana), un opponente (i fuorilegge, Xarabas, Gli uomini in nero, il cattivo della situazione), un mandante (il capitano dell'esercito amico di Tex, la giovane cliente che chiede a Dylan di aiutarla, il buon vecchio Trevis, un capo indiano che chiede aiuto a Zagor) e un destinatario (innanzitutto i lettori del fumetto, poi di volta in volta coloro che nella vicenda ricevono benefici dall'azione del protagonista).

Non dimentichiamo inoltre che ognuno di questi eroi del fumetto incarna un particolare archetipo (o più di uno). Tex è guerriero e viandante; Dylan Dog è orfano e mago; Martin Myster è mago e viandante; Zagor è guerriero e viandante.

Vi è poi un personaggio dei fumetti un po' anomalo: Dago. Non ha mandanti, nè aiutanti, ma quasi sempre opponenti. Gli archetipi che lo riguardano sono quello del guerriero, del viandante e dell'orfano.

L'avreste mai detto che anche un fumetto nascondesse così tanti piccoli trucchi semiotici?

Mente, Musica, Simbolo

2008-10-11T01:59:00.000-07:00

E' appena stato pubblicato dalle edizioni Ars Europa "Mente, Musica, simbolo", un appassionante saggio dello psicopedagogo Franco Vaccaroni dedicato ai processi cognitivi del simbolismo musicale. Uno studio accurato e approfondito, ricco di note bibliografiche ed esempi per indagare i misteri della simbologia della musica e dei processi di apprendimento della melodia e dell'armonia.

Franco Vaccaroni

Mente, Musica Simbolo
Saggio sui processi cognitivi del simbolismo musicale
e-book in pdf - euro 10

Prima edizione – ottobre 2008
ISBN 978 – 88 – 96207 -00 - 0
Collana “Alea”
Ars Europa Edizioni

http://www.arseuropa.org/arseuropaedizioni_mentemusica.htm

Morfologia di uno spot

2008-10-06T04:48:00.000-07:00

Avete presente lo spot di SKY che mostra un bimbo che cerca il suo orsetto di peluche perduto attraverso dei disegni da lui fatti che rappresentano il suo amico?

Lo spot ha avuto successo ed è parso gradevole a molti, anche se ognuno aveva un suo motivo apparente: mi piace perchè il bambino è bellissimo; mi piace per l'idea di usare il disegno dell'orsetto scomparso anzichè la sua foto, come si fa per le persone o gli animali che si sono smarriti; e via di seguito...

Come al solito, dietro al successo di una pubblicità ci sono sempre dei trucchi e dei segreti degli addetti ai lavori....

Partiamo dalla linguistica...

Secondo "Morfologia della fiaba" di Propp, si evincono i seguenti passaggi nello spot:

allontanamento: uno dei membri della famiglia si allontana da casa (l'orsetto scompare)
investigazione: l'eroe fa delle ricerche (il bambino affigge dei disegni in cui è raffigurato l'orsetto)
rimozione mancanza iniziale: si ripristina la situazione iniziale (i due amici si ritrovano)

Inoltre ritroviamo il solito archetipo dell'orfano, (è alla ricerca continua della sicurezza, del bene perduto e mai più ritrovato. E’ quindi naturalmente rivolto alla speranza e la sua maggiore paura è quella dell’abbandono).

In più abbiamo una doppia storia che si intreccia: nell'universo degli umani l'eroe (e l'orfano) è il bambino; nell'universo dei peluche tali ruoli sono rivestiti dall'orsacchiotto.

Come al solito gli spot più azzeccati nascondono qualche stratagemma efficace :-)

P.S. se volete rivedere l'intero spot, ecco l'indirizzo :-))

Quaderni di Comunicazione

2008-09-19T08:52:00.000-07:00

QC2 : il nuovo numero è disponibile

E' stato pubblicato il nuovo numero di QC2, Quaderni di Comunicazione, l'e-magazine gratuito in pdf dedicato ai professionisti della comunicazione tradizionale e dei new media.

Tra gli articoli più interessanti un pezzo di Beatrice Forti Grimani sulla contaminazione e l'intervista sulla Web TV ad Andrea Michelozzi, presidente di Comunicare Digitale.

L'indirizzo per scaricare la rivista è come sempre www.arseuropa.org/qc2.htm

Buona lettura :-))

Creatività, contaminazione e new media

2008-09-07T04:28:00.000-07:00

Siamo appena tornati dalla 65° mostra cinematografica di Venezia dove abbiamo presentato, alla Conferenza Euromediterranea, un mini trailer delle docufiction a cui stiamo lavorando,come sceneggiatrice e regista e che Blumedia Art realizzerà con Ars Europa.

Il concept del nostro intervento è stato relativo alla modalità di realizzazione delle docufiction per i new media... un video pensato per Internet dovrà necessariamente seguire regole sintattiche e compositive diverse da un video per la televisione o per il cinema. Essendo il Web luogo in cui diversi linguaggi e diversi generi si intrecciano, dando vita a nuove modalità comunicative, ideali per questo mezzo, è necessario che anche i video siano realizzati secondo il principio della contaminazione.

La contaminazione non deve solo essere quella ormai tradizionale di commistione di generi (educativo e di intrattenimento ad esempio, che danno origine all'edutainment) ma anche di linguaggi.

Ecco quindi la produzione di docufiction che alla riprese tradizionali con la videocamera e agli spezzoni tratti da filmati d'epoca, unisce il 3D, realizzando personaggi digitali, specialmente quando sono storici(in cui il protagonista ricostruito realisticamente parla in prima persona, e l’effetto emotivo sul pubblico è molto più intenso rispetto a un documentario tradizionale).

Il documentario con inserti del protagonista in 3D, linguaggio visivo fra i più adatti per comunicare con adolescenti e giovani, con le tecnologie più all’avanguardia nella produzione di artefatti visivi, si rifà alle immagini dei videogiochi per playstation e computer, connotando ludicamente opere che sono in realtà educative e didattiche e che si pongono quindi a pieno diritto tra le opere di edutainment.

Questo è quindi un modo semplice di comunicare con i più giovani, utilizzando il loro stesso linguaggio, che è soprattutto visivo e interattivo, quale appunto quello dei videogiochi.

Quindi, non lasciamo che il Web ci contamini... contaminiamolo noi ;-))

Nuovo WEBCOM a Roma

2008-09-04T01:32:00.000-07:00

A novembre, dicembre, gennaio 2009 e febbraio parte a Roma una nuova edizione del corso full immersion WEBCOM dedicato alla P.A.

Si tratta del più completo corso di aggiornamento professionale di comunicazione digitale.

Webcom è il corso intensivo su web usability, web design, net semiology e web writing, per apprendere le tecniche più efficaci di comunicazione sui new media.

Il corso è di 56 ore d'aula + esame, per un totale di 60 ore.

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist.

Il corso intensivo è a numero chiuso.

Per maggiori informazioni: www.netsemiology.com

La sindrome dell'aiutante

2008-08-05T08:54:00.000-07:00

Ogni estate le città si attivano per organizzare eventi per i sempre più numerosi italiani che rimangono a casa e non partono per le ferie estive. In ogni angolo quindi appaiono cartelloni che rassicurano i cittadini sulla presenza e l'aiuto delle varie associazioni durante i periodi tradizionalmente dedicati alla vacanze. Vi è in questi casi un molto poco originale uso del copywriting con conseguente abuso di slogan quale "e...state con noi".

Dal punto di vista comunicativo abbiamo l'utilizzo della figura dell'aiutante (uno degli elementi che costituiscono il modello attanziale), che viene in soccorso dell'archetipo dell'orfano, utilizzando uno pseudo-calambour (estate, nel senso di stagione e e...state nel senso di vicinanza).

Un modello comunicativo, insomma, abbastanza elementare e dozzinalmente usato, ma a quanto pare, pure se banale, chiaro a sufficienza per rincuorare ( o far rassegnare?) i nostri connazionali che si trovano, ogni anno, con sempre meno soldini da spendere per le ferie ai monti o al mare e con sempre più eventi estivi consolatori in città.

Per concludere in tema, buone vacanze a tutti, in questi giorni f...estivi, specialmente a voi che r...estate in città

A settembre!

Buona estate anche a voi, copywriter di stagione , non prendete a t..estate il muro, ma consolatevi con il pensiero che se p...estate i piedi forse qualche bello slogan per le prossime estati vi verrà in mente, prima o poi...

L'efficace comunicazione non conosce confini

2008-07-23T05:35:00.000-07:00

Stiamo organizzando per novembre, dicembre, gennaio 2009 e febbraio una nuova edizione del corso full immersion WEBCOM a Bruxelles, nella capitale d'Europa, per tutte le aziende italiane e gli enti che svolgono la loro attività in Belgio e desiderano far partecipare i propri collaboratori o dipendenti a un corso di aggiornamento professionale affinché si specializzino nelle più moderne branche della comunicazione digitale.

Il corso si terrà in italiano con traduzione estemporanea in francese.

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist. Il corso intensivo è a numero chiuso.

Volete maggiori informazioni? Le trovate tutte su http://www.netsemiology.com/

Per manifestare interesse per partecipare al corso, senza alcun vincolo, inviate una mail a direzione@blumediacademy.com entro il 10 agosto. Chi avrà preventivamente manifestato il proprio interesse a tale iniziativa entro il 10 agosto avrà diritto a uno sconto del 10% sul costo al momento in cui dovesse decidere di iscriversi al corso.

Sempre su http://www.netsemiology.com/è scaricabile il programma completo del corso in pdf. (in italiano)

... à bientôt ;-)

Quando un'icona sbeffeggia un simbolo.

2008-07-22T04:53:00.000-07:00

Tanto per non dimenticarsi le definizioni, l'icona è un segno il cui significante somiglia alla realtà, mentre il simbolo è un segno il cui significante NON somiglia alla realtà.

Ecco quindi che , nella vicenda di Bossi che ha alzato il dito medio rivolgendosi (anzi rivoltandosi) all'Inno di Mameli abbiamo esattamente una icona (come ci informa Wikipedia il probabile significato è l'invito a subire un rapporto anale, quindi il dito è icona del pene) che viene utilizzata contro un simbolo (un inno nazionale è un componimento musicale a carattere patriottico che viene formalmente riconosciuto dal governo di un paese come inno ufficiale che simboleggia la nazione).

L'avreste mai pensato che il Senatùr fosse sì abile e raffinato comunicatore?

P.S. Una curiosità: il vero titolo del nostro inno nazionale, scritto da Goffredo Mameli e musicato da Michele Novaro nel 1847, NON è come la maggior parte degli italiani crede "Fratelli d'Italia" bensì "Canto degli italiani".

Le stelle sono tante, milioni di milioni

2008-06-26T00:38:00.000-07:00

Avete visto gli ultimi spot video della Negroni e di Sorgenia? Gruppi di persone svolgono sorridenti le loro faccende o usano il prodotto con il capo incorniciato da una aureola a stella o da un cubo luminoso che le sovrasta.

A parte l'evidente clonazione della pubblicità (ma chi ha copiato chi?) probabilmente dovuta alla solita grafica conformativa, un altro concetto emerge, nitidissimo.

Ormai si è passati alla sacralizzazione della marca che "santifica" e protegge chi entra in comunione con essa.

Dall'aureola santificante di Negroni a forma di stella, come brand impone, (il titolo è "beati quelli che sanno ancora gustarsi la vita") al cubo "pentecostale" che illumina le menti, quasi novello Paraclito, della Sorgenia.

Non c'è più religione, direbbe qualcuno.

L'archetipo assoluto

2008-06-06T09:16:00.000-07:00

Se Gesù di Nazareth anzichè essere un personaggio storico fosse stato il frutto della fantasia di un autore, si dovrebbe riconoscere a tale scrittore il pregio di aver ideato quello che potremo definire "l'archetipo assoluto", ovvero un personaggio dotato delle caratteristiche di tutti i sei maggiori archetipi, tale da essere completo e complesso.

Ricordiamo brevemente quali sono gli archetipi per Jung:

Innocente

E’ nel pieno della propria realizzazione, non ha quindi alcuna meta ulteriore da raggiungere. Potrebbe tendere solo alla caduta e teme quindi la perdita di tale stato di benessere, la perdita del Paradiso.

Orfano

E’ alla ricerca continua della sicurezza, del bene perduto e mai più ritrovato. E’ quindi naturalmente rivolto alla speranza e la sua maggiore paura è quella dell’abbandono.

Martire

E’ alla continua ricerca della bontà, di un mondo giusto, caritatevole. Per ottenerlo è disposto anche al sacrificio personale, ha notevole capacità di rinuncia. Teme solo l’egoismo, degli altri, ma anche il proprio, in qualche attimo di debolezza spirituale.

Viandante

Desidera per sé l’autonomia più di ogni altra cosa, la libertà è per lui l’aria che respira. Il compito che si pone nella vita è relativo alla formazione della sua identità e quindi all’affermazione delle sue idee. Teme la routine, l’obbedienza alle regole imposte da altri.

Guerriero

Deve combattere, questo è il suo compito, e per farlo deve sempre trovare la forza e utilizzarla. Ricerca quindi il coraggio e non può che temere la debolezza.

Mago

Ricerca in sé e negli altri la completezza, l’accostamento degli opposti, la pienezza della conoscenza e della condivisione. Vuole ottenere per sè la gioia e per gli altri la fede. Teme e odia la superficialità. E’ la figura archetipica più complessa e realizzata.

Quindi Gesù è mago (faceva i miracoli, è egli stesso divinità); è innocente (è l'agnello senza peccato); è orfano (sulla croce gridò "eli eli lama sabactani", ovvero Dio mio, perchè mi hai abbandonato? E', durante la sua vita terrena, lontano dal Suo Regno Celeste, privo di tutto il potere che ovviamente detiene lì); è martire (muore per salvare l'umanità); è viandante (è sempre in giro per le strade della Galilea con i suoi discepoli per ammaestrare le folle, obbedisce solo alla legge di Dio, cioè alla Sua); è guerriero (combatte il demonio, scaccia con energia, non solo morale, i mercanti dal tempio);

Un caso interessante di archetipo multiplo, che, ricordiamo, sono le sei sfaccettature dell'archetipo maggiore detto dell'eroe.

Quindi, a rigor di tecnica comunicativa, Gesù di Nazareth è un eroe.

Da cogliere e gustare

2008-05-30T00:36:00.000-07:00

C'è una novità fresca di giornata: il nuovissimo minivortal di Net Semiology. www.netsemiology.com

Pollack, I Tre giorni del Condor e il Web

2008-05-28T03:54:00.000-07:00

Paolo Mereghetti ha oggi scritto un interessante articolo sul Corriere a proposito della capacita di "I tre giorni del Condor"un film del compianto regista Pollack, di sopportare senza problemi le pause pubblicitarie e di essere quindi il film ideale da essere trasmesso nelle tv commerciali in quanto durante tali "consigli per gli acquisti" il pubblico non cambiava canale e l'attenzione non cadeva.

Qui emerge l'abilità di Pollack a realizzare un testo filmico organizzato in moduli testuali "componibili", indipendenti ma tuttavia complementari gli uni dagli altri, sia dal punto di vista semantico che emotivo.

Ricordiamo che con testo si intende "una serie ordinata e coerente di enunciati tra due interruzioni marcate della comunicazione", quindi un romanzo, un tg, un quadro, un quotidiano, ma anche gli articoli che compongono un quotidiano.

Perciò anche un film è un testo, ma nel caso de "I tre giorni del Condor" pure i suoi moduli narrativi, componenti il film, intercalati da "microtesti pubblicitari" lo sono.

Il testo film, formato da testi video modulari, indipendenti emotivamente eppure complementari e consequenziali per comporre il messaggio filmico, è una progettazione adatta alla visione sia su tv sia su Web, in pratica una produzione video web "ante litteram".

Ogni modulo filmico contiene una idea, proprio come nella redazione efficace della scrittura su Web, come indicato dalla Web Writing, in cui ogni paragrafo deve contenere una idea, per adeguarsi al ritmo sincopato e "saltellante" di lettura del navigante, e tali moduli sono facilmente intercalabili con i messaggi pubblicitari senza tuttavia "interrompere l'emozione" degli spettatori.

Come sempre, i grandi nomi dell'arte, hanno in comune la capacità di conoscere e usare le giuste tecniche comunicative per esprimere il proprio talento creativo ed evitare brillantemente i "rallentamenti emotivi nella fruizione dell'opera d'arte" imposti dalle logiche del marketing.

Corso Digital Video Producer

2008-05-26T06:35:00.000-07:00

E' apparso su http://www.pubblicita-oggi.it/archives/0003266.html il risultato di una interessante ricerca che dimostra ciò che noi di Net Semiology sapevamo da tempo: ormai
un terzo delle aziende italiane comunica con la TV.

Il 14 per cento, infatti, ci segnala Pubblicità Oggi, ha una business tv, il 10 per cento usa video in modo diffuso e organizzato (ma non tramite business tv) e il 6 per cento ha una tv aziendale in fase di attivazione.

Il 40 per cento delle aziende che utilizzano il video in modo continuativo si rivolgono prevalentemente a un target interno e il 20 per cento a uno esterno.

“Il video come leva comunicativa e’ in grado di cogliere numerosi obiettivi”, ha spiegato Francesco Saviozzi, coordinatore della ricerca. “Rivolto all’interno diventa, oltre a leva strettamente informativa, strumento di motivazione, coinvolgimento e condivisione tra dipendenti. Rivolto all’esterno, invece, diventa strumento di differenziazione nelle attivita’ di promozione e di brand building”.

Net Semiology ha in programma, con inizio nelle prossime settimane, al centro di Roma e al centro di Milano, due edizioni del nuovissimo corso "DIGITAL VIDEO PRODUCER" per aziende ed Enti .

Il corso a Milano si svolgerà nelle seguenti giornate:

giovedi 26 giugno
venerdi 27 giugno

sabato 28 giugno

per un totale di 24 ore, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18

L'edizione di Roma si svolgerà i giorni:

giovedi 17 luglio

venerdi 18 luglio

sabato 19 luglio

per un totale di 24 ore, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18.

Il costo è di euro 1200 + iva da pagarsi al momento della iscrizione.

Per due iscritti della medesima azienda il costo cadauno sarà di euro 1000 + iva anziche 1200 + iva.

Le iscrizioni hanno termine:

per il corso di Milano il 14 giugno

per il corso di Roma il 30 giugno

Il programma è il seguente:

corso "DIGITAL VIDEO PRODUCER"

PRE-PRODUZIONE

Preparazione e progettazione di flusso o di un canale VideoWeb

- VideoWeb screen-play

- VideoWeb storyboard

PRODUZIONE

Utilizzo corretto delle differenti tecnologie di ripresa

- Tecnologie di ripresa: Webcam, MiniDV, HD, DigitalAudio

- Supporto alle tecnologie di ripresa: Multicam, piani, zoom e grandangoli, light-positioning

POST-PRODUZIONE

Montaggio e inserimento online di VideoWeb

- Software di acquizione e trasposizione VideoWeb su Workstation

- Codec di ottimizzazione e compressione

- Montaggio digitale non-lineare e relativi software (MovieMaker, Premiere)

- VideoStreaming nei principali formati (Flash, QuickTime, WindowsMedia, Real)

- Impaginazione HTML e upload online

CATEGORIE SEGNICHE
STRUTTURE DISCORSIVE
CATEGORIE VISIVE
INQUADRATURE

PUNTO DI OSSERVAZIONE

STRUTTURE SEMIONARRATIVE

♣ modello attanziale

♣ quadrato semiotico

In promozione viene offerto gratuitamente il seguente pacchetto:

TECNOLOGIE DI SUPPORTO

(fornite da BlumediaArt per il corso)

- Workstation portatile con scheda di acquisizione FireWire

- Videocamera Digitale professionale Canon XM2 MiniDV

- Software di acquisizione e montaggio digitale non-lineare Adobe Premiere

- Software di impaginazione HTML e upload online Adobe Dreamweaver

- Spazio Web per esercitazione

I posti sono limitati.

Per iscriversi inviare quanto prima una mail a iscrizioni@netsemiology.com con oggetto VIDEO MILANO o VIDEO ROMA

La iperidondanza

2008-05-24T01:53:00.000-07:00

La ridondanza è la ripetizione di un concetto, parte di un messaggio che può essere eliminato senza perdita sostanziale di informazione. Potrebbe quindi sembrare una inutile
sovrappposizione di messaggi, ma l'esperienza insegna che "repetita iuvant", ovvero le ripetizioni giovano.

Siamo infatti strutturati in modo tale da avere bisogno di ripetere o ascoltare più volte uno stesso concetto per impararlo. Non per niente le poesie a memoria le si imparano solo ripetendole continuamente, e tale tecnica è in parte utilizzata nel processo comunemente definito "lavaggio del cervello".

Il tutto si basa sulla teoria della griglia percettiva (o percezione selettiva): noi ricordiamo solo ciò che, passato al vaglio della nostra griglia personale, formata da background culturale, convinzioni politiche e religiose e vissuto personale, in qualche modo coincide con le nostre preesistenti opinioni.

Ma per superare tale griglia, il messaggio deve essere reiterato, attraverso la tecnica della ridondanza.

La ridondanza temporale, ovvero l’iterazione, anche ossessiva, dello stesso messaggio, è quella tipicamente usata (e abusata) nella pubblicità, specialmente televisiva. Si ripete
in un certo lasso temporale sempre il medesimo slogan, si ripropone sempre il medesimo spot, anche a pochi minuti dal precedente, per un determinato numero di volte, spesso elevato. Il tentativo è di fare memorizzare al pubblico un prodotto, una marca, al fine di influenzarne i comportamenti d’acquisto.

La ridondanza spaziale è invece la ripetizione del medesimo concetto non nel tempo ma nello spazio, per esempio tappezzando una via con il medesimo cartellone pubblicitario che riprodotto centinaia di volte, riporta sempre il medesimo messaggio pubblicitario o di propaganda politica.

Quando le due ridondanze si uniscono, abbiamo un caso di iperdirondanza, ovvero il messaggio di ripropone sempre identico a se stesso non solo nel tempo ma anche nello
spazio.

E' l'ultima frontiera del marketing a utilizzare l'iperidondanza: nelle stazioni ferroviare centinaia di monitor ripropongono in ogni spazio sempre il medesimo spot che si ripete, si ripete, si ripete...

Si dovrebbe quindi dedurre che moltiplicando il fattore ridondanza temporale con il fattore ridondanza spaziale si centuplicano le possibilità che l'utente sia sottoposto a un messaggio e che quindi, volente o nolente lo introietti più velocemente e in modo più sedimentato e quindi più efficace per far si che egli agisca come lo induce la pubblicità (ovvero si convinca all'acquisto).

Invece per un paradosso, ciò non avviene.

L'iperidondanza crea rumore, quindi un disorientamente percettivo che provoca decodifica aberrante e codifica deviante, le quali a loro volta provocano entropia, ciò perdita di dati.

La grande cacofonia che si crea nelle stazioni impedisce la ricezione del messaggio ma induce i destinatari a "staccare la spina" distogliendo l'attenzione per evitare di essere bombardati dal rumore (anche sonoro) eccessivo.

E' una vecchia storia: come dice l'adagio, il troppo storpia

Borsa di studio a Cagliari

2008-05-21T01:54:00.000-07:00

Net Semiology, in collaborazione di Ars Europa offre a uno studente meritevole una borsa di studio del valore di 1520 euro per partecipare al corso WEBCOM a Cagliari, in preparazione per giugno.

Il vincitore potrà quindi partecipare al corso al costo di euro 1000 totali anzichè euro 2520 (2100 + iva 20%).

Le date del corso sono:

giovedi 12 giugno, venerdi 13 giugno (net semiology)

sabato 14 giugno e giovedi 10 luglio (web design)

venerdi 11 luglio e sabato 12 luglio (web writing)

giovedi 25 settembre(web usability),

venerdi 26 settembre(esame)

per un totale di 60 ore, e si terrà al centro di Cagliari, in Viale Trieste 124, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18.

Chi desidera partecipare alla assegnazione della borsa di studio dovrà inviare alla mail informa@arseuropa.org una lettera di presentazione e motivazione e il proprio curriculum vitae ENTRO il 30 maggio 2008.

Per maggiori informazioni sul corso: http://www.netsemiology.com/news1.htm

Buona fortuna

Logosemiotica e Fonosemiotica

2008-04-10T07:45:00.001-07:00

Cari policomunicatori

E' finalmente stato pubblicato "Logosemiotica e Fonosemiotica" il saggio di Cinzia Ligas e Fausto Crepaldi dedicato alla comunicazione scritta e sonora, per apprendere i trucchi più efficaci e sofisticati, presi in prestito dalla semiotica, dalle linguistica e dalla retorica, spiegati con un linguaggio semplice e comprensibile a tutti.

Ecco tutti i segreti dei professionisti utilizzati per realizzare video, pubblicità, speakeraggi, dialoghi parlati e testi per ogni mezzo di comunicazione di massa, affinchè siano emotivamente coinvolgenti e comunicativamente efficaci.

In edizione ebook, in vendita a soli 6 euro

Come sempre solo su http://www.arseuropa.org/arseuropaedizioni_logofono.htm

Buona lettura

Seconda edizione di Webcom a Cagliari

2008-04-05T08:50:00.000-07:00

WEBCOM - Seconda edizione del Corso di Comunicazione su Web a Cagliari

A partire dal 12 giugno per terminare il 26 settembre, (giovedi, venerdì e sabato - dalle 9,00 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 18,00), parte la seconda edizione sarda di WEBCOM, (con programma aggiornato e dedicato in modo particolare alla Comunicazione della Pubblica Amministrazione oltre che alle aziende private, come al solito) il corso intensivo su web usability, web design, net semiology e web writing, per apprendere le tecniche più efficaci di comunicazione sui new media.

Il corso di 56 ore d'aula + esame, per un totale di 60 ore, si terrà al centro di Cagliari, in viale Trieste 124.

E' previsto un esame finale con voto espresso in centesimi.

Le date dei 4 moduli + esame sono:

giovedi 12 giugno, venerdi 13 giugno (net semiology)
sabato 14 giugno e giovedi 10 luglio (web design)
venerdi 11 luglio e sabato 12 luglio (web writing)
giovedi 25 settembre(web usability),
venerdi 26 settembre(esame).

Ogni partecipante avrà a disposizione un PC multimediale in un'aula tecnologicamente attrezzata, con collegamento continuo a Internet. Riceverà materiale di cancelleria e dispense didattiche.

Il costo per partecipare è di euro 2100 + iva con le seguenti modalità di pagamento:
Euro 750 + iva all'atto della iscrizione.
Euro 750 + iva entro e non oltre il 30 giugno
Euro 600 + iva entro e non oltre il 20 luglio.

In caso di pagamento totale al momento dell'iscrizione il costo è di soli euro 2000 + iva

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist. Il corso intensivo è a numero chiuso. WEBCOM è un corso di aggiornamento professionale dedicati a diplomati, laureandi e laureati che intendano specializzarsi nelle più moderne branche della comunicazione digitale.

Per partecipare al corso WEBCOM inviare quanto prima e comunque entro il 15 maggio 2008 la richiesta di preiscrizione alla mail iscrizioni@netsemiology.com o al fax 02 91390509 specificando l'oggetto: WEBCOM Cagliari.

Chi si iscriverà entro e non oltre il 30 aprile riceverà gratuitamente i saggi Art Semiology, Soggetto Elettronico e Logosemiotica e Fonosemiotica, oltre a godere di uno sconto del 5% sul costo di partecipazione all'intero corso.

E' possibile partecipare anche un solo modulo (due giornate). il costo in tal caso è di 700 euro + iva (tranne che per Web Design il cui costo è di euro 750 + iva). Per partecipare solo a web usability il costo è di euro 400 + iva.

Vota Antonio

2008-03-29T10:54:00.000-07:00

Il simbolo, per esistere, deve essere condiviso. Se io e un mio amico decidiamo che un segnale con una croce arancione, messo all'interno di un ospedale, significa che è vietato fare rumore, tale segnale, se non divulgato, sarà comprensibile solo a noi due, quindi, non essendo condiviso dalla maggior parte degli altri destinatari, non avrà senso, quindi non esisterà. Si potrebbe inserire al di sotto della croce arancione la scritta "vietato fare rumore", ma un simbolo che ha bisogno di una scritta per essere comprensibile, non è un simbolo, ovvero non esiste.

Tale considerazione è lapalissiana, comprensibile intuitivamente da chiunque.

In queste ultime elezioni, fra marchi e loghi politici, i simboli si producono a iosa. Il problema che ognuno di loro ha perso riconoscibilità. I politici tentano continuamente di riproporsi sotto altre spoglie per essere rieletti, e si camuffano dietro bandiere dai colori e dai segni sempre diversi.

Ora il problema è che ogni brand, e quindi anche quello politico, ha bisogno di tempo per essere introiettato (e quindi riconosciuto come tale) da un destinatario.

Il povero elettore, invece, a ogni elezione, si ritrova con brand sempre nuovi e non è più in grado di riconoscersi in quel particolare segno, come accadeva al tempo dello scudo crociato o della falce e martello su fondo rosso.

I politici, intuito ciò, che fanno per risolvere? Scrivono sotto il nuovo marchio, quello che intendono comunicare, cioè il nome del partito (altrimenti chi se lo ricorderebbe?) magari utilizzando tutti il medesimo concept... ecco quindi i vari Popolo delle Libertà con un arcobaleno come la Sinistra arcobaleno di Bertinotti, o come il simbolo dei Verdi, e che per essere chiaro ha necessità di scrivere per esteso il proprio nome e addirittura "Berlusconi presidente".

Dall'altra parte politica troviamo il Partito democratico, con la scritta "Veltroni presidente", che altrimenti nessuno capirebbe di cosa si tratti. Lo stesso accade per l'UDC (Casini presidente), La destra (con la scritta "Santanchè presidente") e via di seguito.

Insomma, più che di un partito sembra si tratti di una emanazione della personalità del politico capolista.

Il brand per essere riconoscibile ha bisogno di forme e colori ben definiti, di un concept chiaro e memorizzabile e soprattutto di tempo sufficiente per essere memorizzato.

Tutto quello che manca ai loghi dei nostri partiti.

Non ci rimane che vedere scritto "Vota Antonio" sul prossimo manifesto elettorale.

GRATIS

2008-03-19T07:29:00.000-07:00

Sei un professionista o uno studente e vuoi partecipare a un corso completamente gratuito di comunicazione efficace su Web, che si terrà nelle prossime settimane al centro di Milano, in Via Pantano 17, a due passi da piazza Missori, finanziato dalla Regione Lombardia e dal Ministero del Lavoro?

Saremo docenti noi due, considerati gli ideatori della Net Semiology, la disciplina che insegna i trucchi e gli stratagemmi per comunicare efficacemente su Web.

Tra le materie: web writing, web design e net semiology

Se desideri approfittare di questa occasione devi recarti quanto prima in Via Pantano 17, alla sede del CESES, a Milano, per firmare la richiesta di iscrizione.

Per maggiori informazioni e per sapere se hai il diritto di usufruire della presente offerta, contatta Emanuela Traficante alla mail staff@ceses.it o al tel 02.58306797 o visita il sito http://www.ceses.it/

Symbolum

2008-03-17T06:56:00.000-07:00

Siamo in periodo di Quaresima e secondo il rito cattolico, la liturgia prevede l'utilizzo di paramenti viola. In questo caso, come spesso avviene nell'ambito delle celebrazioni religiose, si tende a comunicare con i fedeli attraverso un ampio utilizzo di simboli.

Il viola, per esempio, simboleggia il periodo di penitenza che precede la Pasqua, come gli altri colori liturgici rappresentano la gioia (il bianco), la passione (il rosso), la speranza (il verde) e così via, passando dal rosa (breve sosta nel cammino di penitenza), al nero (usato in occasione della commemorazione dei defunti) e via dicendo.

Per comunicare con i fedeli si usavano simboli sin dagli albori della Chiesa: non a caso il pesce era il simbolo più caro ai primi cristiani poichè rappresentava Gesù Cristo (infatti le iniziali in greco del termine "pesce" - iktùs - significavano Gesù Cristo Figlio di Dio Salvatore).

L'utilizzo dei simboli, pienamente condivisi dai fedeli, diventava quindi una sorta di codice (segreto all'inizio) attraverso il quale comunicare la proria fede.

Una particolarità: per i credenti l'ostia consacrata non è un simbolo e nemmeno una icona di Gesù, (quindi una rappresentazione) ma è invece una realtà, in quanto per il fedele cristiano, una volta consacrata, l'ostia subisce la transustanziazione, ovvero diviene veramente corpo di Cristo, anche se appare ancora ai sensi come un comune impasto di acqua e farina...

...e dato che siamo in argomento... buona Pasqua a tutti

Net Semiology a Roma (con borse di studio)

2008-03-07T05:45:00.000-08:00

Una segnalazione per chi desidera fare un corso di aggiornamento a Roma.

Il 4 e il 5 aprile, in Via Frattina 89 (è al centro di Roma, una traversa di Via del Corso, a due passi da Piazza di Spagna) si terrà, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18, per un totale di 16 ore, il corso di aggiornamento full immersion di Net Semiology.

Il costo è di 700 euro + iva, ma sono previste due borse di studio, offerte da Ars Europa (http://www.arseuropa.org/ ) che permetteranno a due studenti meritevoli di partecipare a soli 600 euro iva compresa.

Se volete iscrivervi contattate entro il 20 marzo la segreteria alla mail iscrizioni@netsemiology.comSe pensate di poter vincere una delle due borse di studio, inviate, entro e non oltre il 13 marzo la richiesta corredata di curriculum vitae e lettera di presentazione a informa@arseuropa.org

Per avere maggiori informazioni sul corso o richiedere il programma, contattate Silvia a iscrizioni@netsemiology.com

Crai, spesa fantastica

2008-01-19T05:30:00.000-08:00

Ecco invece, diversamente dall'esempio del post precedente, uno spot comunicativamente efficace, almeno dal punto di vista di evidenziazione del marchio.

Consideriamo l'aspetto fonosemiotico del testo: la canzoncina stonata, ben lontana dall'essere un jeengle professionale, diventa un elemento vincente dello spot: permette l'identificazione del telespettatore (il testimonial è un tipo comune, chiunque potrebbe cantare così sotto la doccia) e la fuoriuscita dagli schemi canori comuni favorisce la memorizzazione del marchio e della musichetta di accompagnamento, che diventa un tormentone orecchiabile.

Insomma, lo spot può piacere o non piacere, ma è indubbio che non passa inosservato e soprattutto non permette che venga dimenticato il marchio dell'azienda produttrice: "Crai, crai, spesa fantasticaaa..."

Il sovrascopo è raggiunto.

Mike e Fiorello: uno scherzo veritiero

2008-01-17T05:51:00.000-08:00

Vista l'ultima pubblicità Infostrada in cui Mike e Fiorello stirano e stendono i panni sulle note del canto popolare "Amor dammi quel fazzolettino" cantate da Fiorello?

I due si nascondono all'inizio dello spot dietro un cartello che indica chiaramente la marca e l'offerta di Infostrada e scherzano sul fatto che devono rimanere nascosti altrimenti i telespettatori si distraggono con le loro gag e non memorizzano la marca pubblicizzata.

Lo scherzo nasconde un'amara realtà: i due testimonial sono talmente prorompenti che cannibalizzano il marchio: è un chiaro caso in cui lo scopo della comunicazione ( interessare il pubblico) è talmente evidente che il sovrascopo (fare ricordare il prodotto o il servizio reclamizzato, affinchè i telespettatori divengano clienti Infostrada) scompare.

Ricordiamo che la maggior parte delle azioni che compiamo (e fra queste anche le azioni linguistiche e comunicative) non hanno un solo scopo, ma talvolta, lo scopo per cui esse vengono eseguite è soltanto un mezzo, a sua volta, per uno scopo ulteriore. Gli scopi ulteriori, rispetto ai quali uno scopo è solo un mezzo, sono i sovrascopi.

Ecco quindi una bella e intrigante pubblicità, iniziata da parecchi mesi con gag simpatiche e divertenti che non tiene però conto di una delle regole base della comunicazione: il sovrascopo deve essere non troppo evidente, ma non deve scomparire del tutto, altrimenti il senso ultimo del flusso comunicativo non avrebbe più senso e lo spot perderebbe il motivo stesso della sua esistenza.

Webcom a Cagliari

2008-01-16T06:49:00.000-08:00

Cari policomunicatori della Sardegna

In anteprima per voi una notizia fresca fresca che crediamo potrà farvi piacere ed essere utile, per venire incontro alle vostre esigenze di aggiornamento professionale e potrà agevolarvi per la comodità del luogo delle lezioni e la non necessità di spostarvi dalla vostra bella isola:

WEBCOM - Corso di Comunicazione su Web a Cagliari

A partire dal 10 aprile 2008 per terminare il 23 maggio 2008, (giovedi, venerdì e sabato - dalle 9,00 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 18,00), parte la prima edizione sarda di WEBCOM, (con programma aggiornato e dedicato in modo particolare alla Comunicazione della Pubblica Amministrazione oltre che alle aziende private, come al solito) il corso intensivo su web usability, web design, net semiology e web writing, per apprendere le tecniche più efficaci di comunicazione sui new media.

Il corso di 56 ore d'aula + esame, per un totale di 60 ore, si terrà al centro di Cagliari, in viale Trieste 124.

E' previsto un esame finale con voto espresso in centesimi.

Le date dei 4 moduli + esame sono:

giovedi 10 aprile, venerdi 11 aprile (net semiology)

sabato 12 aprile e giovedi 8 maggio (web design)

venerdi 9 maggio e sabato 10 maggio (web writing)

giovedi 22 maggio(web usability),

venerdi 23 maggio(esame).

Ogni partecipante avrà a disposizione un PC multimediale in un'aula tecnologicamente attrezzata, con collegamento continuo a Internet. Riceverà materiale di cancelleria e dispense didattiche.

Il costo per partecipare è di euro 2000 + iva con le seguenti modalità di pagamento:
Euro 750 + iva all'atto della iscrizione.

Euro 750 + iva entro e non oltre il 30 aprile 2008.

Euro 500 + iva entro e non oltre il 20 maggio.

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist. Il corso intensivo è a numero chiuso. WEBCOM è un corso di aggiornamento professionale dedicati a diplomati, laureandi e laureati che intendano specializzarsi nelle più moderne branche della comunicazione digitale.

Per partecipare al corso WEBCOM inviare quanto prima e comunque entro il 29 febbraio 2008 la richiesta di preiscrizione alla mail iscrizioni@netsemiology.com o al fax 02 91390509 specificando l'oggetto: WEBCOM Cagliari.

Chi si iscriverà entro e non oltre il 10 febbraio riceverà gratuitamente i saggi Art Semiology, Soggetto Elettronico e Logosemiotica e Fonosemiotica, oltre a godere di uno sconto del 5% sul costo di partecipazione all'intero corso.

E' possibile partecipare anche un solo modulo (due giornate). il costo in tal caso è di 700 euro + iva (tranne che per Web Design il cui costo è di euro 750 + iva). Per partecipare solo a web usability il costo è di euro 400 + iva.

Buon appetito (se sei di bocca buona)

2008-01-15T01:40:00.001-08:00

L'allegoria è' la figura retorica consistente nella costruzione di un discorso in cui i significati letterali dei singoli termini passano in secondo luogo rispetto al significato simbolico dell’insieme, che generalmente rinvia a un ordine di valori metafisici, filosofici e morali. (es. la selva oscura di Dante diventa l’allegoria del peccato).

Il segno da cui prende vita l’allegoria è il simbolo.

In pubblicità troviamo un esempio di allegoria con lo spot "Auguri Mediaset 2007" in cui vari personaggi televisivi di Mediaset quali Raimondo Vianello, Gerry Scotti, Vanessa Incontrada , in una grande cucina, sono impegnati alla preparazione di ricette gastronomiche (simboli dei programmi che presenteranno alla spettatore).

Quindi le star di Canale 5, Italia Uno e Retequattro sono al lavoro per "preparare un gustosissimo 2008".

Partendo dal presupposto che....

2008-01-14T02:43:00.000-08:00

Le presupposizioni sono conoscenze date per scontate nel destinatario, per semplificare la comunicazione e ridurre l'impiego di segni linguistici e paralinguistici. Per esempio, nello spot dei tarallucci del Mulino Bianco, la piccola protagonista esclama estasiata: "mmmh, buoni... sembrano fatti con le uova del nonno".

Naturalmente a tutti i destinatari è chiaro che si parla delle uova che producono le galline che il nonno ha in campagna (simbolo di genuinità e tradizione) e certamente non (come qualche goliarda ha illustrato con una salace vignetta) le uova direttamente prodotte dal nonno.

E' quindi chiaro che le presupposizioni, ottime per comunicare, diventano uno stratagemma, quando intese a rigor di termini, si vuole creare un testo umoristico...

L'importante è sapere quando e come usarle, per evitare che, accingendosi a inviare un messaggio ammantato di serità non si rischi di creare, non volendo, una gag ridicola.

Comunicare al quadrato con QC2

2008-01-11T02:03:00.000-08:00

Cari Policomunicatori

Vi segnaliamo la nuova uscita di QC2

E' disponibile il numero 1 del 2008 di Quaderni di Comunicazione, la rivista online in pdf, gratuita, diventata il punto di riferimento dei professionisti della comunicazione pubblica e privata, sui vari mass media, in Italia.

In questo numero: intervista a Antonio Ricci : "Vent'anni sulla cresta dell'onda"; speciale semiotica applicata alla televisione : "Striscia la Notizia "; WEB INTERFACE :" ITUNES: mille di queste interfacce "; MODA : "Intuizione, percezione e interpretazione", oltre a numerosi altri articoli di approfondimento

Lo trovate come sempre su www.arseuropa.org/qc2.htm

Buona lettura

Flippermania e nostalgia

2008-01-10T02:40:00.000-08:00

Quale gioco più di un flipper ci riporta indietro negli anni quando questo divertente passatempo occupava i lunghi pomeriggi estivi di ragazzi e adolescenti (ormai quarantenni e oltre) negli anni sessanta e settanta?

Quindi quale metafora pare più azzeccata che inserire in un superflipper, impegnata in una partita, la Mini Clubman, autoveicolo pseudovintage che richiama alla memoria le atmosfere di quegli anni?

Ecco quindi la scelta azzeccata, ironica e spassosa, di realizzare lo spot video della Mini Clubman che è in onda in questi giorni in tv.

Il significato è chiaro: un tuffo nella memoria e una macchinina che è un giocattolino per intenditori.

Buona partita... o se si preferisce, buona partenza.

Comunicare nella Pubblica Amministrazione

2008-01-09T03:28:00.000-08:00

WEBCOM a Roma e a Milano

Al centro di Roma e al centro di Milano, da febbraio partono le nuove edizioni del corso di Web Communication, WEBCOM, con moduli di web writing e web design avanzato, web usability e net semiology, il cui programma, riveduto e aggiornato, è particolarmente adatto a professionisti che lavorano nella Pubblica Amministrazione, pur essendo come sempre interessante per grandi, medie e piccole imprese.

Per partecipare al corso WEBCOM di Milano inviare quanto prima e comunque entro il 20 gennaio la richiesta di preiscrizione alla mail iscrizioni@netsemiology.com o al fax 02 91390509 specificando l'oggetto : WEBCOM MILANO

Per partecipare al corso WEBCOM di Roma inviare quanto prima e comunque entro il 31 gennaio la richiesta di preiscrizione alla mail iscrizioni@netsemiology.com o al fax 02 91390509 specificando l'oggetto: WEBCOM Roma

Il costo per partecipare è di euro 2000 + iva pagabili in tre comode rate.

Per maggiori informazioni e per scaricare il programma http://www.netsemiology.com/

Il successo di Harry Potter, i mitemi e gli archetipi

2008-01-07T06:07:00.000-08:00

Harry Potter, il giovane mago creato dalla fantasia della Rowling, scrittrice di successo, ha colpito ancora. L'uscita dell'ultimo capitolo della saga si è dimostrato un successo annunciato ed è andato a ruba. Ma cosa rende questo racconto fantastico così affascinante per i più piccoli?

In effetti, al di là della trama accattivante e della poderosa promozione commerciale che ne hanno fatto un evento, la narrazione è costruita su ottime basi comunicative e fa incetta, a piene mani, di stratagemmi efficaci e sempre funzionali, quale ad esempio l'utilizzo dei mitemi e degli archetipi.

Ricordiamo che i mitemi , teorizzati dall'antropologo francese Levy Strauss, sono le unità primarie della struttura mitica. Si tratta di elementi caratterizzanti che sono riconoscibili,
al di sotto di ogni espressione particolare, in ogni mito. sono i più piccoli elementi del mito, brevi relazioni della successione degli eventi nella narrazione. Le varianti dei miti possono essere ridotte a una struttura base, uno schema immutabile qualunque ne sia la declinazione. Lévi-Strauss considera il mito come un sistema di comunicazione, che, come una partitura musicale, pur essendo suddiviso in sotto-unità, i mitemi, va colto nella sua totalità se si vuole scoprire il suo significato più profondo. Insomma, a un contenuto manifesto del racconto corrisponde il suo corrispettivo contenuto latente, il significato profondo, la sua struttura.

Gli archetipi, invece, secondo Jung, sono modelli profondi, connaturati nella psiche umana, che hanno un potere immutabile per tutto il periodo dell’esistenza.Nelle teorie junghiane gli archetipi rivestono un ruolo fondamentale. Jung li chiama anche immagini originarie. Possiamo definirli anche come una sorta di modello, presente in maniera innata nella psiche umana, che funge da produttore e ordinatore di rappresentazioni. Gli archetipi quindi consentono di tradurre in simbolo, gli avvenimenti che l'umanità vive nello sviluppo della coscienza. Immagini reali o virtuali acquistano significati nuovi e condivisi. Gli archetipi lasciano le loro tracce nei miti e nelle favole, si trasmettono ereditariamente e rappresentano una sorta di memoria dell' umanità, sedimentata in un inconscio collettivo , presente in tutti i popoli, senza alcuna distinzione di luogo e di tempo.

Cosa di tutto ciò vi è in Harry Potter? Innanzitutto l'uso degli archetipi del Mago e del Martire che si concretizzano in un unico personaggio positivo, ovvero Albus Silente, anziano
mago buono e preside della Scuola di Magia e Stregoneria di Hogwarts.

Silente è un mago. Ricerca in sé e negli altri la completezza, l’accostamento degli opposti, la pienezza della conoscenza e della condivisione. Vuole ottenere per sè la gioia e per
gli altri la fede. Teme e odia la superficialità. E’ la figura archetipica più complessa e realizzata. E' però, inoltre, in questo libro, un martire .E’ alla continua ricerca della bontà, di
un mondo giusto, caritatevole. Per ottenerlo è disposto anche al sacrificio personale, ha notevole capacità di rinuncia. Deve combattere il male e per riuscirvi e aiutare Harry Potter a sconfiggere Valdomort decide di sacrificare la propria vita.

Ecco quindi l'uso del mitema dell'eroe che si sacrifica per sconfiggere il male: dall'episodio evangelico della passione e morte di Gesù, figlio di Dio, che sconfigge la morte, a Neo, «l’eletto» di The Matrix, che muore e risorge per salvare l’umanità, da Superman che si ritrova a dare la vita per la salvezza del mondo, a Aslan il Leone, re di Narnia, che si sacrifica per salvare uno dei quattro bambini.

Qualunque successo di pubblico ha basi profonde. Questo assioma vale per qualunque testo, dal film capolavoro, al sito web, dalla canzone "tormentone" al best seller del momento. Anche quando fa arricciare il naso al critico di turno.

Buon Natale a tutti voi

2007-12-22T02:17:00.000-08:00

Strenne di Natale

2007-12-17T11:47:00.000-08:00

Sino al 6 gennaio 2008 l'Associazione Ars Europa propone una promozione Natalizia: potrete avere quattro romanzi storici al costo di 10 euro anzichè 21:

- Sacrum Iter - Pellegrinaggio sulla via Francigena + cortometraggio storico AD 1300.

- L'Eretico - A.D. 1066, i ribelli di Mediolanum

- Veneficium - i misteri di Ichnusa

- Striges - il demonio a Milano

Oppure è possibile acquistare a soli 7 euro anzichè 15:

- Viaggio nell'Aldilà - La Divina Commedia per i ragazzi -Inferno

Basta fare su www.arseuropa.org/contributo.htm una donazione di 10 euro indicando nella causale "4 romanzi" oppure di 7 euro indicando "Viaggio nell'aldilà" e riceverete subito le password per scaricare i romanzi storici

Tutte le informazioni e le schede dei romanzi le trovate su www.arseuropa.org

Non dimenticate che con questo gesto potrete aiutare l'Associazione Ars Europa a diffondere sempre più l'amore per l'arte, la storia e la cultura europea, contribuendo a diffondere i migliori valori del nostro continente.

Buona lettura a tutti e grazie a chi vorrà dare una mano ad Ars Europa.

In regalo il romanzo di sant'Ambrogio

2007-12-05T03:18:00.000-08:00

Cari policomunicatori

Vi segnaliamo una encomiabile iniziativa dell'associazione Ars Europa, nata per diffondere l'amore e la conoscenza dell'arte, della storia e della cultura europea.

In occasione della festa di sant'Ambrogio, patrono di Milano e solo per le richieste pervenute entro tale data (7 dicembre) Ars Europa regala a quanti ne faranno richiesta una copia del romanzo storico in pdf dedicato a questo grande personaggio europeo: Ambrogio, Immortale.

Basta inviare una mail a informa@arseuropa.org e richiedere gratuitamente il romanzo.

Per visionare la scheda del

romanzo:http://www.arseuropa.org/arseuropaedizioni_ambrogio.htm

Buona lettura e buon sant'Ambrogio :-)

Corso gratuito di Net Semiology

2007-11-06T08:34:00.000-08:00

Parte dal 29 novembre 2007, il giovedi pomeriggio dalle 15,30 alle 18,30 per dieci settimane, due volte al mese, al centro di Milano, il corso gratuito di comunicazione efficace su Web.

Saranno docenti Cinzia Ligas e Fausto Crepaldi, considerati i padri fondatori della Net Semiology, la disciplina che insegna i trucchi e gli stratagemmi comunicativi per comunicare efficacemente su Web.

Tra le materie: web writing, web design e net semiology

Chi desidera partecipare deve recarsi quanto prima in Via Pantano 17, alla sede del CESES, a Milano, per firmare la richiesta di iscrizione.

Il corso, totalmente gratuito, è finanziato dalla Regione Lombardia .

Per maggiori informazioni e per sapere se si ha il diritto di usufruire della presente offerta, contattare Emanuela Traficante alla mail staff@ceses.it o al tel 02.58306797 o visitare il sito http://www.ceses.it/

Buona fortuna!

LAST MINUTE

2007-10-26T08:18:00.000-07:00

Offerta straordinaria per i due posti rimanenti per il corso di Web Design a Roma: invece di euro 700 + iva il costo è di euro 500 iva compresa.

L'iscrizione deve pervenire tassativamente entro il 31 ottobre a iscrizioni@netsemiology.com con oggetto LAST MINUTE

Tutte le ulteriori informazioni su http://www.netsemiology.com/

Approfittatene ;-)

QC2 EXTRA SMAU

2007-10-24T09:28:00.000-07:00

Cari policomunicatori

E' online (GRATIS, come sempre) il numero EXTRA di QC2, tutto dedicato alla presentazione della Comunicazione Polisemantica allo SMAU 2007

Lo trovate su http://www.arseuropa.org/qc2extra.htm

Buona lettura a tutti :-))

Web Design ad alta fedeltà

2007-10-11T06:42:00.000-07:00

Cari policomunicatori

Ecco una notizia per quanti di voi (specialmente coloro impegnati nella progettazione grafica dei siti web della Pubblica Amministrazione), desiderano implementare le proprie conoscenze e aggiornarsi professionalmente.

WEB DESIGN - MODULO INTENSIVO

Venerdi 9 e sabato 10 novembre 2007 si terrà il corso intensivo di Web Design, al centro di Roma, nella prestigiosa sede di Via Frattina 89, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18, per imparare l'uso dei colori, delle forme, delle posizioni nello spazio più corrette per ottenere i massimi risultati nella comunicazione visiva su Web, per attirare l'attenzione, persuadere, convincere i naviganti attraverso i messaggi subliminali e i significati reconditi della percezione visiva.

Il modulo intensivo di due giornate comprende anche aspetti di Net Brand (uso e caratteristiche dei loghi e del brand su Web), Art Semiology (elementi di comunicazione visiva efficace, con l'utilizzo di escamotage presi a prestito dalla semiotica) e Cromatologia (uso e caratteristiche percettive determinate dal colore).

Ogni partecipante avrà a disposizione un PC multimediale in un'aula tecnologicamente attrezzata, con collegamento continuo a Internet. Riceverà materiale di cancelleria e dispense didattiche.

Docente: Fausto Crepaldi, regista e media integrated art director, docente di comunicazione visiva in vari istituti universitari e autore di saggi dedicati all'argomento, co-ideatore della Net Semiology, dell'Art Semiology e della Comunicazione Integrata Relazionale Polisemantica.

Il costo per partecipare al corso di due giornate (16 ore) è di euro 700 + iva.

I partecipanti riceveranno alla fine del corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Design Specialist.

Per partecipare al corso inviare quanto prima e comunque entro il 31 ottobre 2007 la richiesta di preiscrizione alla mail iscrizioni@netsemiology.com specificando l'oggetto: Web Design a Roma.

I posti disponibili sono limitatissimi.

Ci vediamo a Roma?

Se ne avete l'opportunità....

2007-10-03T03:43:00.000-07:00

Allora, anche quest'anno è tutto pronto... saremo come sempre allo SMAU, per un seminario sulla Comunicazione Polisemantica e sui suoi sviluppi, la Logosemiotica e la Fonosemiotica (i segreti della comunicazione efficace attraverso l'uso accorto dei segni/parole e dei segni/suoni sui vari mezzi di comunicazione di massa).

Ieri, alla conferenza stampa in Terrazza Martini, l'organizzazione dello Smau ha voluto fare dono di un oggetto/metafora... si tratta di un HUB USB... è la metafora delle innumerevoli porte (e quindi opportunità) che il mondo digitale può offrire a tutti noi che ci occupiamo di comunicazione... una apertura di opportunità a 360 gradi (per usare una brutta frase fatta) che guardano in ogni direzione, offrendo possibilità (di comunicazione) innumerevoli... proprio come la Comunicazione Integrata Relazionale Polisemantica.

Beh, fuori di metafora... l'appuntamento è mercoledi 17 ottobre alle ore 13 a Rho Milano Fiera.

L'iscrizione GRATUITA attraverso il sito http://www.webb.it/ è obbligatoria, posti disponibili fino ad esaurimento

Per maggiori informazioni :http://www.webb.it/event/eventview/5985/1/0,0/comunicazione_integrata_relazionale_polisemantica

Speriamo di incontrarvi tutti al seminario :-)

Ci vediamo presto

In Italia decido io

2007-09-26T07:59:00.000-07:00

Il 14 ottobre ci sono le primarie del nuovo Partito Democratico e naturalmente si è fatto, e si sta facendo nella piazze d'Italia, promozione dell'evento.

Lo slogan scelto dai creativi per questa campagna è "Sono democratico, perciò decido io".

Crediamo che fra i più giovani in pochi ricordino che lo slogan non è una invenzione dei pubblicitari PD ma una citazione parafrasata di Totò, tratta dal film "La Cambiale".

La frase esatta, pronunciata da Totò era "Siccome sono democratico, comando io".

La figura retorica utilizzata è il paradosso, ovvero "affermazione che appare contraria al buon senso, ma che in realtà si dimostra valida a un'attenta analisi"

QC2 - Quaderni di Comunicazione - n. 3

2007-09-23T02:15:00.000-07:00

Cari policomunicatori

Vi segnaliamo che, sempre gratis, sempre online, è uscito il numero 3 di Qc2, la rivista per voi, professionisti di comunicazione.

In questo numero: intervista a Francesca Canetta, di Magnolia : "Produrre e vendere un format TV"; speciale semiotica applicata alla televisione:"Il Format televisivo "; Brand image:" C'è logo e logo"; intervista a Giorgio Gori, Simona Ventura e Antonio Marano "Il reality della gente reale", oltre a numerosi altri articoli di approfondimento.

Lo trovate, come sempre, su http://www.arseuropa.org/qc2.htm

Buona lettura :-)

Te lo dico e te lo ripeto

2007-09-19T05:02:00.000-07:00

Tanto per restare sempre nell'ambito degli spot di quest'ultimo periodo in Tv, e degli statagemmi comunicativi utilizzati, ecco l'esempio dell'ultimo spot della Vodafone.

Sono state utilizzate due figure retoriche (accumulazione e enfasi) e l'escamotage della ridondanza.

L'accumulazione è una figura retorica che consiste nel mettere insieme una serie di membri, di termini linguistici ( o di oggetti, come appunto le automobili) accostati in modo più o meno ordinato o anche in modo caotico e senza un percorso strutturale.

L'enfasi invece consiste nell'evidenziare e accentuare un termine, una frase o un concetto espresso visivamente in modo da renderne il significato pregnante e intenso.

Vi è inoltre uso di grande ridondanza nel mostrare continuamente il premio in palio, la Mercedes: con questo termine, in teoria della comunicazione si intende la parte di un messaggio che può essere eliminata senza sostanziale perdita di informazione (infatti anche senza mostrare continuamente tante auto, il messaggio sarebbe inviato ugualmente ai destinatari).

La ridondanza, nella sua accezione più completa viene utilizzata per enfatizzare qualcosa. Cosa di meglio in uno spot pubblicitario?

Dalle stelle...

2007-09-14T07:33:00.000-07:00

Senza addentrarci in polemiche sulla necessità e convenienza civile e sociale o meno di trasmettere questo spot con Valentino Rossi (su cui tanto si è scritto in questi giorni), diamo un'occhiata al meccanismo comunicativo che lo anima.

Innanzitutto lo spot è costruito sulla figura retorica dell'ironia, che come ci avverte wikipedia " è un tipo di comunicazione che richiede nel lettore e nell'ascoltatore la capacità di cogliere l'ambiguità sostanziale dell'enunciato."

Intorno a Valentino abbondano le icone visive ( le balle di fieno, le galline, la mucca, il cavallo ) e le icone sonore (i muggiti ripetuti che fanno da contrappunto al suo monologo) e tutti questi segni/icone creano la metafora su cui si basa la pubblicità, ovvero la stalla.

Da qui ad evocare il detto "dalle stelle alle stalle" il passo è breve (anche per chi non conosce il titolo dello spot, che è proprio quello). Infatti Valentino dice con una sospensione ( figura retorica consistente nel lasciare volutamente interrotto un discorso)"..oh, certo che è strano, prima le stelle e poi..." e dalla porta semiaperta della stalla si intravede un cielo notturno baluginante di astri splendenti.

Il messaggio inviato si basa sulla presupposizione che il telespettatore medio conosca le difficoltà fiscali in cui è incappato questa estate Valentino e lancia un implicito scherzoso (speriamo per lui) ovvero che ormai, rischia di essere ridotto dall'accanimento del Fisco a perdere ogni suo avere e a vivere in una stalla.

Però, Valentino afferma "tanto con Fastweb ho tutti gli amici vicino" suggerendo implicitamente che anche quando tutto va male, Fastweb non abbandona mai il proprio cliente.

Infine, con una bella allusione (figura retorica consistente nel dire una cosa per farne intendere un'altra) fa un accenno alla persecuzione mediatica cui è stato sottoposto (non solo per le disavventure con l'Erario, ma anche sui vari gossip compreso un suo presunto flirt con la Canalis), Valentino sbotta con il cavallo bianco che appare alle sue spalle "oh, ma un po' di privacy no, eh?"

Beh, forse per la sensibilità di qualcuno non era il momento e il caso di trasmettere questo autoironico spot, però comunicativamente è un gioiellino...

Stavolta a Milano

2007-09-13T05:44:00.000-07:00

A partire dal 12 Ottobre 2007 per terminare il 25 gennaio 2008, sempre di venerdì, si terrà la dodicesima edizione di WEBCOM, il corso intensivo su web usability, web design, net semiology e web writing, per apprendere le tecniche più efficaci di comunicazione sui new media.

Il corso di 56 ore d'aula + esame, per un totale di 60 ore, si terrà a Milano, per due venerdi al mese, presso la sede di Blumediacademy, in Corso Venezia 44, dalle 9 alle 13 e dalle 14 alle 18.

E' previsto un esame finale con voto espresso in centesimi.

Le date dei 7 moduli + esame sono :

venerdì 12 e 26 ottobre (netsemiology)
venerdì 16 e 30 novembre (web writing)
venerdì 14 e 21 dicembre (web design)
venerdì 18 gennaio (web usability)
venerdì 25 gennaio (esame)

Ogni partecipante avrà a disposizione un PC multimediale in un'aula tecnologicamente attrezzata, con collegamento continuo a Internet. Riceverà materiale di cancelleria e dispense didattiche.

Il costo per partecipare è di euro 2000 + iva con le seguenti modalità di pagamento:

Euro 750 + iva all'atto della iscrizione.
Euro 750 + iva entro e non oltre il 15 novembre.
Euro 500 + iva entro e non oltre il 15 dicembre.

I partecipanti riceveranno alla fine del Corso un attestato di frequenza e conseguiranno la qualifica di Web Communication Specialist. Il corso intensivo è a numero chiuso.

WEBCOM è un corso di aggiornamento professionale dedicati a diplomati, laureandi e laureati che intendano specializzarsi nelle più moderne branche della comunicazione digitale.

Per partecipare al corso WEBCOM inviare quanto prima e comunque entro il 20 settembre 2007 la richiesta di preiscrizione alla mail iscrizioni@netsemiology.com o al fax 02 91390509 specificando l'oggetto : WEBCOM MILANO

E' possibile partecipare anche solo a due moduli (due venerdi nello stesso mese). il costo in tal caso è di 700 euro + iva. Per partecipare solo a web usability il costo è di euro 400 + iva.

Per maggiori informazioni http://www.netsemiology.com/

Un'ottima annata

2007-09-10T06:22:00.000-07:00

Anche quest'anno lo spot realizzato da Sky per l'inizio del campionato di calcio trasmesso dall'emittente satellitare risulta degno di nota.

E' divertente e accattivante perchè gli autori hanno saputo coniugare il loro talento creativo con ben note e collaudate regole comunicative.

La figura retorica (più evidente) su cui si regge lo spot è la metafora e qua e là si intravedono altre raffinatezze, tra cui l'uso di una presupposizione.

Vediamo come: La metafora usata è quella della buona annata di vendemmia, in cui i frutti, amorevolmente coltivati, curati e selezionati, sono i campioni di calcio delle nostre squadre, da Buffon a Materazzi, passando per Kakà.

La metafora si sposta dalla vigna alla cantina, dove sono "imbottigliate" le migliori squadre della stagione in corso.

Alla fine dello spot Lippi (icona delll'allenatore di calcio e simbolo dell'accorto vignaiolo) esclama a tutti i contadini/tifosi "questa è la migliore annata di sempre" (giocando sul calambour annata della vendemmia e annata-stagione di campionato).

L'implicito scherzoso si ha quando Lippi, come per saggiare la maturazione del frutto, dà una benevola manata sulla testa di Materazzi ( la presupposizione è quella di parlare a chi conosce i recenti trascorsi del giocatore ai Mondiali).

Bello quando la professionalità si coniuga alla fantasia, vero?

Do ut des

2007-09-01T00:49:00.000-07:00

Cari policomunicatori

Vi segnalo una promozione dell'Associazione Ars Europa:

Fai una donazione di 10 euro ad Ars Europa e ti inviamo 3 e-book in omaggio.

Vai su http://www.arseuropa.org/contributo.htm e fai una donazione di almeno 10 euro alla nostra Associazione (segnalando la tua mail).

Oltre a contribuire a proteggere il ricordo delle tradizioni, per restituire alla collettività straordinarie vicende accadute e dimenticate, di grandi uomini e donne d'Italia e di Europa, altrimenti destinati a scomparire nell'oblio, riceverai gratuitamente 3 opere a scelta tra quelle presenti in catalogo su http://www.arseuropa.org/progetti.htm.

I titoli disponibili sono:

Art Semiology - l’immagine oltre l’arte (tra pubblicità e marketing)

Sacrum Iter - Pellegrinaggio sulla via Francigena

L'Eretico - A.D. 1066, i ribelli di Mediolanum

Veneficium - i misteri di Ichnusa

Striges - il demonio a Milano

Ambrogio, Immortale

Viaggio nell'Aldilà - La Divina Commedia per i ragazzi -Inferno

Carlo Borromeo, lo splendore dell'umiltà

Il Soggetto Elettronico - approfondimenti e sviluppi di Net Semiology

Affrettati però: l'offerta è valida solo sino al 30 settembre!

Ars Europa è un ente culturale no-profit, per la promozione e divulgazione dell’arte, della storia e della tradizione.

http://www.arseuropa.org/

Creativi (quindi) originali?

2007-08-31T01:59:00.000-07:00

Avrete sicuramente visto l'ultimo spot della CEPU, quello dove il laureando diventa laureato (con tanto di virideggiante corona) al ritmo di una voce fuoricampo che fa la telecronaca dell'avvenimento, stile Sandro Ciotti. Il claim finale è "Cepu c'è", che nasce utilizzando la figura retorica dell'allitterazione.

Al di là della scarsa efficacia dello slogan (vuoi mettere YES I IED?) c'è da notare anche la smaccata copiatura direttamente dalla pubblicità della birra CERES (claim: "Ceres c'è").

E, tanto per non far torto a nessuno, perchè dimenticare il claim di Limoncè? (Limoncè, chi c'è, c'è).

Vero è che nel logo di ognuna di queste aziende è presente il fonema CE (CEres, CEpu e limonCE') ma ciò non autorizza a copiarsi così smaccatamente, anche perchè altrimenti la prossima pubblicità che ci presenteranno sarà un bel "MerCEdes c'è").

Pare che i nostri creativi facciano proprio di tutto per dimostrare che il termine da cui prendono il nome non debba necessariamente fare coppia con "originale", che, come ci ricorda il De Mauro significa "che non imita o ripete modelli precedenti, nuovo e personale".

Insomma, sinonimo di creativo che significa che ha "capacità di creare, d’inventare" cioè "ideare qualcosa di innovativo".

Qualcuno dovrebbe regalare un dizionario ad alcuni dei nostri pubblicitari, per aiutarli a ritrovare la propria (originale) identità.

Lavori in corso (di comunicazione web)

2007-08-28T02:03:00.000-07:00

Cari policomunicatori

bentornati dalle vacanze. Siete pronti per una nuova, frizzante stagione? Tanto per cominciare, se vivete dalle parti di Roma e sentite il bisogno di aggiornarvi nel campo della comunicazione, ecco una notizia per voi :-)

Affrettatevi però... le iscrizioni scadono tra qualche giorno.

WEBCOM - Corso di Comunicazione su Web A ROMA

A partire dal 5 ottobre 2007 per terminare il 24 novembre 2007, (venerdì e sabato - dalle 9,00 alle 13,00 e dalle 14,00 alle 18,00), parte la seconda edizione romana di WEBCOM, il corso intensivo su web usability, web design, net semiology e web writing, per apprendere le tecniche più efficaci di comunicazione sui new media.

Il corso di 56 ore d'aula + esame, per un totale di 60 ore, si terrà a Roma, in zona Cola di Rienzo.E' previsto un esame finale con voto espresso in centesimi.

Le date dei 7 moduli + esame sono venerdi 5 e sabato 6 ottobre (netsemiology), venerdi 19 e sabato 20 ottobre (web writing), venerdi 9 e sabato 10 novembre (web design), venerdi 23 novembre (web usability), sabato 24 novembre (esame).

Ogni partecipante avrà a disposizione un PC multimediale in un'aula tecnologicamente attrezzata, con collegamento continuo a Internet. Riceverà materiale di cancelleria e dispense didattiche.

Il costo per partecipare è di euro 2000 + iva con le seguenti modalità di pagamento: Euro 750 + iva all'atto della iscrizione. Euro 750 + iva entro e non oltre il 15 ottobre. Euro 500 + iva entro e non oltre il 15 novembre.

Per partecipare al corso WEBCOM inviare quanto prima e comunque entro il 5 settembre 2007 la richiesta di preiscrizione alla mail iscrizioni@netsemiology.com o al fax 02 91390509 specificando l'oggetto: WEBCOM Roma

E' possibile partecipare anche solo a due moduli (un fine settimana). il costo in tal caso è di 700 euro + iva. Per partecipare solo a web usability il costo è di euro 400 + iva.

Per maggiori informazioni: http://www.netsemiology.com/

la Divina Commedia in italiano moderno

2007-05-28T02:12:00.000-07:00

Caro Policomunicatore

Sei appassionato della Divina Commedia? Apprezzi l'editoria elettronica e gli ebook?

C'è una proposta molto interessante per te, allora...

Su http://www.arseuropa.org/arseuropaedizioni_aldila.htm trovi la scheda de "Viaggio nell'Aldilà; la Divina Commedia raccontata ai ragazzi".

Alla ricerca della salvezza dell'anima, in fuga dal peccato, inizia il tormentoso viaggio ultraterreno di Dante Alighieri, accompagnato dal maestro di vita e di poesia, Virgilio. Fra orrori inenarrabili si svolge il percorso interiore di un uomo che attraverso la letteratura cerca sè stesso e trova l'umanità perduta.

Scritto in italiano moderno, con una sintassi semplice e un lessico adeguato ai tempi e alle capacità di comprensione dei più giovani, il romanzo narra la grandiosa vicenda ultraterrena raccontata dal grande poeta fiorentino, con numerosissime e pregevoli illustrazioni realizzate in 3D, dalla forte valenza evocativa.

E' disponibile gratuitamente un estratto del romanzo, grazie al quale potrai apprezzare la bellezza delle tavole in 3D e la semplicità e chiarezza dell'esposizione.

Come al solito, l'intero ricavato della vendita andrà interamente all'Associazione culturale Ars Europa. Vuoi dare una mano anche tu a diffondere l'arte, la cultura e la storia europea? Grazie.

Buona Lettura su http://www.arseuropa.org/arseuropaedizioni_aldila.htm#

Soggetto Elettronico - approfondmenti e sviluppi di Net Semiology

2007-05-24T01:21:00.000-07:00

Cari policomunicatori

Vi segnaliamo l'uscita di "Il Soggetto Elettronico - approfondimenti e sviluppi di Net Semiology".

Questo manuale di comunicazione, è l'ideale prosecuzione del primo fortunato saggio "Principi di Net Semiology - comunicare in modo efficace su Internet".

Si sottolineano i cambiamenti avvenuti nella comunicazione su Web, con analisi avanzate di siti, sviluppi di semiotica applicata a Internet e approfondimenti sulle mutazioni avvenute in Rete, prima tra tutte la metamorfosi del sito stesso, passato da luogo dell'enunciazione a soggetto esso stesso del comunicare.

Il testo, utilissimo per progettisti web, svela segreti, piccoli trucchi e offre preziose indicazioni per far sì che il proprio sito sia sempre più efficace, persuasivo e al passo con i tempi.

E' un ebook in pdf di 170 pagine, è edito da Ars Europa e costa 8 euro.

Lo potete trovare solo su http://www.arseuropa.org/arseuropaedizioni_soggetto.htm

Buona lettura

E' disponibile il nuovo numero di QC2

2007-05-23T05:12:00.000-07:00

Cari policomunicatori, è uscito, gratis, per voi che siete professionisti del settore, il nuovo numero di Quaderni di Comunicazione.

Troverete come al solito articoli dedicati a tutto l'universo del comunicare, con particolare riferimento alla Brand Image, all'Art Semiology, alla comunicazione visiva e ai fumetti.

Vi segnaliamo l'intervista al sindaco di Milano Letizia Moratti: "Innovazione e comunicazione "; speciale semiotica applicata alla fiction televisiva: "CSI- analisi della scena del crimine"; Brand image:"AAA - marchio FS: identità cercasi", oltre a numerosi altri articoli di approfondimento. Come al solito la rivista in pdf è su www.arseuropa.org/qc2.htm

Ringraziamo Marco Fossati per il suo post "La creatività: del creativo e del semiologo" (http://creativeclassics.blogspot.com/2007/05/da-leggere-la-creativit-del-creativo.html) in cui elogia il nostro blog Comunicazione Polisemantica... grazie Marco:-) e per quanto riguarda la frequenza dei nostri post... vedremo di aggiornare un po' più spesso, ma gli impegni sono sempre così tanti....

Messaggi subliminali al cinema

2007-05-10T10:05:00.000-07:00

Ernesto siciliano con il suo post sul blog "Format, la tv vista da dentro " http://format.blogosfere.it/2007/03/la-persuasione-occulta-funziona-la.html ci ispira a una ulteriore analisi della celebre immagine della locandina del film "il silenzio degli innocenti".

Si tratta anche in questo caso di un calembour (la figura cerchiata all'interno del corpo della farfalla notturna mostra un un teschio o di un gruppo di nudi?) che richiama alla mente, con una metafora l'eterno dualismo eros/thanatos, sesso e morte e con tale significato occulto, penetra inconsciamente nella psiche del destinatario stimolandone il sistema simpatico/adrenalinico.

Quindi, in tal senso, può essere definita come una immagine che invia un preciso messaggio subliminale al destinatario, provocando in lui una inconscia reazione percettiva che lo induce a interessarsi maggiormente al testo visivo più esplicito (la foto della Foster con la falena sulle labbra) e lo rende più recettivo all'invito implicito di vedere il film in programmazione.